《钟表》2014年六月增刊  采访_王剑勇

       创新与高科技陶瓷一直以来就是瑞士雷达表的标签，面对着市场的风云变幻，雷达依然坚守在自己所擅长的领域，将自身的资源经过优化配置，再维持以往制表水准的基础上，做出适当的改变与突破。在这个市场导向的大环境下，这样的制表态度是非常难能可贵的地方。在2014年的瑞士巴展雷达展位，我们见到了雷达表的全球CEO Matthias Breschan先生，这已经不是我们的第一次长谈，然而面对着又一年的巴展，各品牌的推陈出新，雷达表显然也有着自我的应对策略，又是一年巴展，又是一年向时间致敬的最佳时机。

2014年雷达表巴展展位内景

瑞士雷达表皓星系列酷灰色抛光高科技陶瓷双时区Touch腕表

瑞士雷达表皓星系列酷灰色哑光高科技陶瓷双时区Touch腕表

       Q：一直以来瑞士雷达表都是以材质和设计创新而闻名的先锋品牌。今年的巴塞尔国际钟表珠宝展上，瑞士雷达表又有哪些主要的突破和创新？
       A：瑞士雷达表作为高科技材质与技术应用的先锋品牌，今年主要有两方面的创新：第一个创新是在高科技材质方面，瑞士雷达表率先推出了酷灰色高科技陶瓷，开创性地将这种材质应用于制表业。酷灰色高科技陶瓷拥有与白色、黑色高科技陶瓷一样的性能，但由于受到材料成分、烧结时间与温度的影响，其在生产过程中极难达到精确一致的色彩，然而瑞士雷达表通过专有技术，确保每批产品的灰色都能呈现出相同的色彩。
       第二个创新表现在高科技技术的应用上，瑞士雷达表不仅延续了去年巴塞尔国际钟表珠宝展期间推出的触感技术的使用，并且在高科技陶瓷触感技术的基础上新增了复杂的双时区功能。

瑞士雷达表华瑞钟表王府井旗舰店世界智力精英运动会特别陈列

瑞士雷达表上海淮海路旗舰店

       Q：在2013年度中，雷达在全球以及中国市场的表现如何，另外一方面，中国市场对于雷达全球市场来说，占有怎么样的地位或份额？
       A：雷达和中国市场一直有很深的渊源，在很多品牌还在观望美国和欧洲市场的时候，我们已经进入中国了，同时我们也是最早投入平面和影视广告的品牌之一。特别是近三年以来，我们重塑了品牌形象，让形象更年轻化，并推出了很多新品。那么2013年度，可以说是雷达历史上表现最好的一年，不仅是在中国，在全球也是如此。

瑞士雷达表依莎系列高科技陶瓷斐波那契Touch腕表缤纷色彩款

       Q：腕表界越来越重视女性腕表的开发，而RADO瑞士雷达表Esenza依莎系列高科技陶瓷Touch腕表的推出更是惊艳业界。请问瑞士雷达表在今后是否也会加大在女表方面的研发？您觉得这些年来女性消费者对腕表的认知发生了怎样的变化？
       A：瑞士雷达表拥有非常平均的客户群体，其男女购买者的比例几乎相同，均为50%，并且我们力求保持这个平衡，所以瑞士雷达表的所有系列几乎都有男性腕表和女性腕表，比例也十分均衡，这种均衡也是我们想要继续坚持的方向。而之前提到的Esenza依莎系列是瑞士雷达表唯一一个专门为女性打造的系列，其中依莎系列Touch腕表更是完美融合了不易磨损的高科技陶瓷材质与最直观的Touch（触感技术）。

瑞士雷达表依莎系列黑色高科技陶瓷Touch腕表

       Q：瑞士雷达表推出的Esenza依莎系列高科技陶瓷Touch腕表，颠覆了瑞士腕表长达几百年的传统表冠设计，将前瞻设计与触感技术融合，并已为此申请专利。请问瑞士雷达表在触感技术方面接下来还有哪些计划？还将有哪些更大的突破？
       A：瑞士雷达表高科技陶瓷触感技术实际是在去年巴塞尔国际钟表珠宝展上发布的，在此基础上，瑞士雷达表在今年又相继推出Esenza依莎系列高科技陶瓷斐波那契Touch腕表缤纷色彩款、Esenza依莎系列高科技陶瓷斐波那契Touch腕表钻石限量款与Esenza依莎系列高科技陶瓷Touch腕表132颗真钻限量款。不仅如此，我们还将触感技术与复杂的双时区功能相结合，打造出HyperChrome皓星系列高科技陶瓷双时区Touch腕表。未来，我们一定还会将高科技陶瓷触感技术应用于更多的腕表系列中。

       Q：现在也有很多品牌在做陶瓷产品，那么这对你们来说，这是个挑战还是机会呢？
       A：我认为这是一个良机，说明更多的消费者认识到陶瓷这样优良的材质，大家也更了解陶瓷的特性，比如很轻，很坚硬，也耐磨。以前大家会认为陶瓷产品仅仅是时尚品牌青睐的，但是现在更多的高端品牌也开始进入这一领域，这会让大家知道陶瓷的优良性。对于我们来说，怎么让消费者来区别雷达和其他品牌呢，还是产品线的不同。雷达推出了不同色系的表款，比如黑色、白色、铂金色；更先进的制造工艺，比如我们单一铸造的表壳，可以达到更多的设计变化。
       同时，我想要再说三点我们的优势：首先，三个条件必须具备，第一个就是我们拥有25年的制造高科技陶瓷的经验，而且一直是我们自己在内部制作完成；第二个是机心的掌握，我想说我们有一个很好的公司，令人羡慕的公司来制作机心；第三个我们需要有一个很好的电子/电池的这个技术，因为这款腕表会通过电能的时间的调教来消耗很多电，所以我们致力于打造一个低能耗的电池和石英的机心，这样就可以保证这款表每四年更换一次电池，如果这款表不停更换电池那么它也失去了触摸技术的意义。所以我们的优势在于：我们将自己定位成一个创新材质的领先品牌，我们自己掌握这些技术和材质。

       Q：在过去的2013年，我们注意到雷达在中国市场销量和价格上都有些波动，您是怎么看待呢？
       A：的确如次，中国市场对价格越来越敏感，在过去的5-10年间，很多品牌都在说自己更高端，做的一个动作就是调价，可是很多时候，他们仅仅是在调价，而对于产品并没有做出改变，这并不是重新定位品牌的一个策略。同时对消费者是一个欺骗，随着消费者越来越理性，他们不仅仅关注价格，对于雷达，我们不想任意的拔高或者降低价格，最主要的是集中精力在现有的价格区间里做好自己的事情。研发出更高的技术，更新的设计，这样自我坚持的品牌才会有好的发展。

       Q：雷达在中国市场的表现，您认为哪一年是最成功的呢？
       A：应该说是在2013年度，是雷达在中国市场创历史新高的一年。雷达品牌在中国市场一直有比较好的知名度，但是在过去的5—10年里，我们新品发布的节奏有些缓慢，我们的粉丝年龄在慢慢增长，而与此同时，没有适时的推出更适合年轻人的表款，这也导致了在之前的3—5年内，总体是有些下降的。但是随着不断的新款面市，我们有信心做的更好，这也成就了2013年是历史的新高年度。

瑞士雷达表皓星系列抛光高科技陶瓷双时区Touch腕表

       Q：请问总裁先生，您怎么看待现在市场上智能手表的表现？
       A：在2013年度，雷达推出了世界上首款陶瓷触感腕表，大家也看到了，这款手表没有表冠，而今年也有些延伸表款推出，双时区的男装触感腕表，实际上这也是Smart watch。其实能够推出这样的触摸腕表，也是依赖于Swatch集团，我们具有很多的独立技术的企业，可以集合全部力量来推出新品。同时对于智能产品品牌，他们也非常希望在外观上，能够实现触摸腕表一样的感受，所以，现在很多品牌都在积极寻求合作。

       Q：由于各大品牌都推出高复杂表款，所以高复杂表款是否也会成为雷达表未来的一个发展方向？
       A：我想我们的理念是：我们不仅可以在表壳上使用高科技陶瓷材质，我们今年也开始在机心部分使用高科技材质，对我们来说往复杂功能性方面发展并不是我们的使命，可能宝铂品牌更肩负了这样一个历史的责任，我们的品牌理念和DNA就是希望将高科技陶瓷和高科技材质运用到制表业当中，包括机心的部分。所以这不代表我们会致力于往复杂功能性方面发展。

       Q：在2014年度，雷达对新品的推广有什么计划呢，会更注重哪些产品的推广呢？
       A：在今年上半年，雷达会拿出一定精力来注重推广女表，其实雷达是个男女表款比较均衡的品牌，我们的消费群体刚好是各占比50%，其他品牌是很少见的，我们会继续保持这样一个很健康均衡的比例。去年推出触摸腕表后，我们也首先应用到女装款式上，而不是像常规路线一样，先应用在男装款式上。
       在中国市场，我们也计划有一个比较大的投入，也会有一些扩张。但是我们的扩张不会以牺牲品质为代价，会谨慎的、合理的安排步骤，比如对店面地址的选择，是否契合品牌的要求。总体说来，这样的推广我们不是为了短期的经济目标，而是为了品牌的长久发展。

       Q：还有关消费者很关心的价格问题，在欧洲、香港、大陆产品的价格差别很大，现在很多品牌在宣传，要把价格差别缩小，雷达怎么看待这样的举动呢？
       A：其实在很多年来，我们雷达在全球的售价是统一的，不过加上DAP（目的地交货）价格，或者还有汇率的波动差异，我们会有一些微调，对于中国消费者，我们雷达是非常诚实的品牌。

瑞士雷达表皓星系列黑色哑光高科技陶瓷双时区Touch腕表

       Q：您认为RADO瑞士雷达表在此次巴塞尔国际钟表珠宝展上最大的亮点是什么？在所有今年的新品当中，您认为最受消费者关注的是哪一款新品？
       A：在今年的巴塞尔国际钟表珠宝展上，瑞士雷达表将产品亮点清晰地聚焦在“Touch（触感）”这个词上。所有与“Touch”有关的腕表包括：Esenza依莎系列高科技陶瓷斐波那契Touch腕表缤纷色彩款、Esenza依莎系列高科技陶瓷斐波那契Touch腕表钻石限量款、Esenza依莎系列高科技陶瓷Touch腕表132颗真钻限量款以及HyperChrome皓星系列高科技陶瓷双时区Touch腕表。另外，此次巴塞尔国际钟表珠宝展上，瑞士雷达表也带来了在高科技材质方面的又一全新突破——酷灰色高科技陶瓷。