左上图：巴西玛瑙斯市的位置(谷歌地图)
右上图：巴西定期举办的钟表钻石展览会
左图：可换外观的手表

    次贷危机爆发后，一场惨烈的经济危机覆盖到全球。对手表的需求一下子消失了，企业的业绩也大大下降。这只不过是一年半之前的事情，可谁能想到需求渐渐恢复，不久前甚至超过了危机之前的水准。

危机后的市场

    记得在当时的危机中，MIYOTA一位领导说过这样一番话：“谁说手表是夕阳行业，谁说手表没有辉煌的未来。”的确，全球还有很多新兴国家和地区等待崛起，还有很多潜在消费者会戴上手表。虽然一再说手机的普及，都市生活的扩大，到处都可以看见时间是对手表的一大冲击，但事实上民众对手表的需求却一再强烈，这似乎是在提醒我们对手表核心价值的研究还远未摸透。

全球市场看美国

    国民收入和财富富裕的美国，在去年末的圣诞旺销季里，品牌手表获得了相当不错的销售成绩。我们一直在讲美国有3亿人口的消费市场，全球生产总值中美国所占的比率约为25％，在美国的生产总值中个人消费所占比率为70％左右。美国的消费力会带动全球18％以上的消费。这无疑是全球最大的消费市场，又是大批中国货的消费地，这么庞大市场的浮沉将直接影响到世界经济的晴雨。虽然美国是金融危机的发生地，但却是经济回暖最早的市场之一。就手表方面，以Fossil为首的几家时尚品牌变危机为转机，大力发展，据MIYOTA有关人士透露，很多品牌企业对MIYOTA的多针系列纷纷下了订单。在美国就业不乐观的情况下，美国的中层及底层阶级还会买手表，美国的消费力不可小觑。

左图：消费大国巴西举行的手表品牌活动
右图：巴西当下流行的各种各样的彩色手表 大有模范欧洲Ice Watch之意

未来市场看金砖四国

    今天，未来的大市场正在启动，这就是BRICS金砖四国，它指的是新兴崛起的四个大国：巴西( Brazil )、俄罗斯( Russia )、印度( India )以及中国( China )。中国市场的重要性自不待言，近些年南美洲大国巴西越来越受到关注，去年末巴西国内生产总值上升为世界第五，巴西已是全球级的世界大国了。围绕着2014年世界足球杯、2016年奥运会等巨大的投资项目，巴西走上了高速成长的跑道。世界知名的国际品牌以及刚刚提及的美国廉价品牌都虎视眈眈瞄准了这个巨大的市场。

攻下南美市场

    或许大家不太了解巴西也是手表生产基地之一，同瑞士、中国、日本、印度一样都是全球手表生产大国。但目前巴西市场却难以攻下，其中一个原因是巴西的高关税政策，无论是手表还是玩具，中国货都受到打击。另一个原因为巴西国内有几家品牌企业存在并活跃，例如Technos( 天克诺 )就是巴西的老品牌，在巴西玛瑙斯市工业区里当地主要的品牌手表企业都集中在此。玛瑙斯市位于巴西内陆北部，在亚马孙森林腹地建立了庞大的自由贸易区，是手机及电视等制造业的集中地。据2010年最新官方统计，玛瑙斯自由区有超过400家公司并雇佣10万以上的员工。巴西手表企业的管理水平较高，员工跳槽很少，没有太激烈的价格战，当地各品牌企业的手表都很受本土消费者的欢迎。

    南美的手表市场如何？我们从MIYOTA公司提供的调查中可看到：在巴西市场MIYOTA机心的使用占比仍然很高，指针式石英机心大都使用MIYOTA。理由很简单，巴西国内没有一家公司能够自产机心，机心的供应渠道只有进口，一进口则意味着退货很麻烦，所以在巴西装配手表的企业都得事先考虑机心的高品质和坚固耐用。根据最近一项调查，巴西民众对未来充满信心，民众对消费既乐观又积极、喜爱大胆消费及时尚时髦。市场上最流行两种类型的手表，一种为多针时尚手表，另一种是色彩缤纷时尚的手表，如在当地出现了一种可以更换5种外观( 表壳和表带 )的塑料手表，很有创意。

    众所周知，全球为数不多的几家机心厂总要专注世界的角角落落，以此收罗全球的最新时尚、市场信息。中国和美国不同，南美又不一样。MIYOTA机心的销售人员透露：伴随着世界贸易自由化的浪潮，尚未完全开放的巴西手表市场未来变化也未可知，说不定中国哪家手表品牌顺势攻下南美市场，在当地广受好评。无论怎样是要开始专注南美市场了，巴西就是这个舞台的中心。世界格局的变化和机心推销的战略密切关联。南美市场的成长并非是与中国无关，我们要考虑的不但是保护现在的市场份额，而且要与世界的改变同步起来。