过去，中国的产品有个弱项，叫做只见产品不见人。

好不容易有个王麻子剪刀，人和产品链接在一起了，可偏偏又是个麻子，形象上还不太过硬。

这是玩笑话。

其实，张小泉、爆肚冯、年糕张、奶酪魏、小肠陈，人们对他们还是记忆犹新，如数家珍。

敢于亮出自己的名字，不仅有利于产品的推广，也是对消费者负责、对自己产品有自信的表现。

消费者也会对敢于冠名的产品更加信任。

其实，人们记住一个人，远比记住一个产品更容易。

因为人有故事，有人格魅力，人比产品更有说道。

高明的企业都是先推人再推产品。

而且,人们如果对产品有兴趣，往往更关注产品后面的人。

对人的兴趣大于对产品的兴趣。

张艺谋在奥运会开幕式那么宏大的场面上，独独选中了福建泉州的提线木偶《四将开台》作为京剧艺术的代表。虽然4个偶人每个只有一尺多高，但观众可以看到偶人后面的表演者，还可以看到这一珍稀的民间文化遗产真实表演的难得场面。

这个设计既满足了人的心理期待，又传播了珍稀文化，真的很棒。

在大型企业，推人的难度很大，又是厂长又是书记的，很多都是集体智慧，不好安到哪个人头上。

而家庭或个人就不一样了，自家的事儿，自己说了算。

所以，又推产品，又推过程，又推人，一箭三雕。这是家庭文化创意独有的优势。