中国游客抢购马桶盖是日货的炒作吗？

   由于日元的贬值, 春节长假期间，有不少中国游客选择到近邻日本旅游，而且在旅游过程中展现了较强的购买力，甚至被媒体形容为“疯狂扫货”。而在国人青睐的日本产品中，今年特别火的是一种不太起眼的产品——马桶盖。有报道说，由于中国游客的购买，在一些日本旅游商场，马桶盖“几乎处于断货状态”。

   小小的马桶盖，价格不菲，究竟有何神奇，吸引众多国人舍近求远，跑到日本去买，而大包小包，千里迢迢，远渡重洋从日本背回来的竟是马桶盖这样的东西。在一些网络大V和媒体的眼里，这就成了中国制造完败的证明。那么，日本智能马桶盖的走俏是否证明了中国制造的溃败？难道日本马桶盖真有中国制造难以企及的高科技？日本马桶盖的畅销带来的究竟有怎样的启示？

   一般来说，马桶盖属于日用品，千里迢迢从日本背回一个马桶盖，这种行为看起来有些荒谬，但至少说明在某些人眼里，对于日本马桶盖的品质是认可的，不然很难解释他们的行为。但是，我们也注意到类似的抢购风并没有在国内市场上出现，按理说，假如中国人对智能马桶盖这样的日货真是如此青睐，已经到了要“疯狂扫货”的地步，有这么大的需求，对于日本的厂家来说，大量出口就是理所当然的第一选择，毕竟出国到日本的中国人还是极少数，为什么不把自己的拳头产品大批出口到中国，而只是少量摆在旅游商场卖呢？所以更可能的原因是日本马桶盖受中国人欢迎的程度并没有人们想像的那么高，所谓“扫货”和“畅销”，还只是作为旅游商品市场的一种特殊现象。

   我们知道，出门旅游的团体往往集中了国内消费能力较强的人群，他们的集中消费和攀比心理都是比较强的。一般来说，我们到一个地方旅游，总会买一些这个地方带有有特色或者纪念意义的商品，所谓购买土特产，买回来送人也好，摆在家里自己用或给人看也好，都会觉得很有面子。所以在购买这些商品时，除了实用性以外，实际上还具有一定的文化消费的属性。比如人们到韩国会买高丽参，到法国会买红酒和香水，那么到日本买些什么呢？日本的土特产又是什么？很多国人选择了精致实用的小电器，比如电饭煲、电动剃须刀、还有智能马桶盖等等，说明在这些国人心里是把这些东西当成日本的土特产品来看待的。所以，中国人买日本马桶盖可能更多地是属于一种旅游消费的特殊现象。

   那么，中国人在日本买马桶盖是否说明中国制造被打败了呢？恐怕很难得出这样的结论。从中日贸易大数据来看，中国对日本的贸易顺差依然不小，而且出口的技术含量逐年提高，出口额最高的是电机、电气、核反应堆设备这些类别。按照媒体的说法，春节长假期间，中国游客在日本“疯狂扫货”，无非也就花了60亿人民币，可是日本去年仅6个月时间就从中国进口了5000亿以上的商品，全年进口应该在1万亿以上！60亿只占其0.6%，连百分之一都不到。这怎么能说明中国制造被打败了呢？就算是某些媒体热炒的中国大妈特别爱抢购的电饭煲，日本货的质量是不是特别高，是不是煮出来的饭就特别香呢？据央视对同样档次的国货与日货采取盲测法（不告诉受试者电饭煲的国别）进行调查的结果，无论是营养成分、还是米饭的口感，日本电饭煲与国产电饭煲并无太大差异，甚至在口感上，国货还要高于日货。因此，所谓日本电饭煲“质量特好，煮饭特香”的说法是没有依据的，恐怕更多地是出于某些购买者对洋货的文化仰视和炫耀心理的主观错觉，说一些人有崇洋媚外的心结，不是没有一点道理。

  即便是所谓卖断了货的智能马桶盖，也早有报道指出，国内厂家早有类似产品，从技术含量到功能，并不比日货差，而很多中国人从日本购买的马桶盖，其实就是在中国生产的。只不过无论是国产货还是日货，智能马桶盖在国内都还没有成为报道的消费热点。这说明，国内智能马桶盖的消费市场还没有形成气候，一般家庭还不会为一个马桶盖花上几千块甚至上万块钱。而出国的旅游团则不同，往往集中了各地经济实力较强的人群，形成了比较集中的购买力。特别是一些小地方出去的中国人，往往喜欢买这些品质不错，又有一定实用性的商品背回来，一是他们在本地市场可能确实少见这类高端产品，二是他们买洋货回去后的炫耀心理更强烈。所以，部分中国游客到日本购买马桶盖，也确实带给国内的厂家某种信号，就是中国市场上已经出现了更加讲求生活品质的消费群体，这是消费升级的信号，也恰恰是中国制造面临的机遇。

    总之，对于部分中国游客到日本购买马桶盖的新闻，可能或多或少有些夸张炒作的成分，其中可能有多种原因共同造成了这样的现象：首先，日本的有关产品确实从设计到质量都有其独到之处，而且日本产品在部分国人当中已经形成了良好的口碑。其次，旅游市场的特殊性使高端消费需求集中释放带来的放大效应。第三，从媒体报道使用的“疯狂扫货”、“抢购”等词汇来看，刚刚富裕起来的国人在消费心理上确实还不够成熟，特别是在异地旅游消费中难免会有从众、攀比、炫耀等非理性的因素。最后，不排除少数国人心底确有对洋货的文化仰视心理，在他们心中日本电饭煲煮出来的饭就是那么香，他们不仅会买日本的马桶盖，就算是内衣内裤也会以买洋货为荣。

   对于“中国制造”来说，完全不必对所谓“中国制造被打败”一类的炒作当真，但是这一现象也确实传递出某种信号，那就是，我国国民的购买力已经到达一个临界新高度，从主要买便宜，上升到更多追求个性化、满足炫耀心理等多样化的消费需求。日本马桶盖的热销恰恰说明国内类似产品的热潮已经不远了，中国的人口是日本的十倍，这种消费升级带给中国制造和中国设计的机遇将是巨大的。

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本期节目嘉宾：北京市人大代表，中国工业设计促进会副秘书长宋慰祖