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“眼球效应”下车企的搏击术

(2012-04-10 17:42:42)
标签:

汽车

    有句俗话叫“王婆卖瓜,自卖自夸”,在过去这显然不是什么好词。进入21世纪,“王婆卖瓜,自卖自夸”却是再自然再正常不过。如果现在谁再将“王婆卖瓜,自卖自夸”用来贬贬低商家,那只能说他是傻瓜。因为今天的市场营销学中,商品好固然重要,依靠“眼球效应”来吆喝也非常重要。

 “眼球效应”的影响力有多大?看看汽车市场的成功案例你就能明了。上海通用提出“好车好服务”,硬是将一款赛欧卖得满街乱跑;吉利让“豪情下乡”,东风悦达起亚让千里马“一骑绝尘”;广州丰田让凯美瑞“上天”,本田“史上最强雅阁”至今仍在领跑车市……可以不夸张的说,以上的成功案例,都是“眼球效应”下车企的搏击术;而最新鲜、最生动的案例,无疑还要当属长安逸动的“组合拳”。

“眼球效应”下车企的搏击术

吴奇隆代言长安逸动

一款新车如何才能迅速赢得市场?在市场经济的大潮下,优惠酬宾、赠送大礼包等易于模仿的促销手段早已经失去了原先的功效。如今最流行的“吆喝”方式,当属“眼球效应”。试想一下,从《步步惊心》里穿越而来的吴奇隆,潇洒地开着逸动驰骋在繁华的都市;在最热门最走红的微博客平台,一场声势浩大的“逸动秒杀”正进行的如火如荼;“逸路有你,寻访长安百年工业自强之路”的车队驰骋在高速上,尽情品鉴逸动;逸动空间展活动全面开启,让广大客户能与心动爱车进行零距离接触;感人话剧让人沉醉不已,而逸动居然也是“焦点人物”……多层次、多角度、多受众的立体式营销,让逸动的“眼球效应”发挥到极致,谁又能忽视逸动的存在呢?

“眼球效应”下车企的搏击术

逸路有你活动的寻访车队穿越武汉市

当然,在为了“眼球效应”的营销是一方面,真材实料的优良汽车品质是另一方面。两手都在抓,两手都很硬,逸动都有着让人拍案叫绝的表现。在逸动上市之初的时候,包括卫金桥、武卫强在内的业内资深媒体人,就都给予了它高度认可,包括外形设计、高静音性、操控性等都比较突出,让人印象深刻。如今市场的火爆销售,也证实了逸动的超高品质和强大的号召力。事实胜于雄辩,数字不会骗人,逸动的超高品质得到了消费者最好的认可。

“眼球效应”下车企的搏击术

长安逸动

毫无疑问,我们处在一个营销的时代、广告的时代。漫天的资讯有时候让我们眼花缭乱、目不暇接,不知道该如何才能选择。这是企业的搏击术,也是市场环境的大势所趋。然而逸动的表现再次证明:只有出众的汽车品牌,配合有效的宣传方式,才能获得最终的成功。

 

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