足球、辣妹、美食、风光这些异国特色是游客游览阿根廷的主要项目，除此之外，从09年起，世界上著名的达喀尔汽车拉力赛也在阿根廷举行。因为了解到达喀尔赛事是赛车界规模最大的，被称为汽车届的奥林匹克运动会。所以每每观此赛事，就会发现这不仅是参赛勇士们挑战自身极限的地方，也是各大汽车品牌争相追逐的领地。由此，参与达喀尔赛事的相关品牌推广活动应运而生，让人感觉趋势火热。

达喀尔汽车拉力赛被称为勇敢者的游戏、世界上最艰苦的汽车恶魔拉力赛，能参加这样的比赛不仅是对汽车品牌进行间接的宣传，更是对汽车品质的一种考验。可以感觉到，如今的各大汽车品牌都追逐着达喀尔的赛场，期待能在这样的赛事中一展雄姿。因为如若能取得名次，就可以用达喀尔成绩来展示自己的做工品质，其广告价值更胜于花费成百上千万去做品牌广告。而参赛前，针对达喀尔赛事的相关活动也擢发莫数，品牌汽车争相展现自家特色。三菱就曾为品牌宣传做过模拟达喀尔越野体验，以“前方有陡坡，冲上去！前方有激水，淌过去！前方没路了，闯出来！路越险，我们的心越清！”的主题，号召以全新的态度去体验越野激情……，不但如此，众多车企的多样活动都期待能借助“达喀尔”赛事分一块大蛋糕。

纵观国产汽车的越野市场，威麟X5这款SUV还是享有一定声誉的。从今年达喀尔赛事资料上看，威麟X5战胜了110多辆战车，取得28、29名的佳绩。作为中国的品牌，这为国产汽车赢得了无上荣誉，这次也因此为塑造X5的硬汉形象画上了重要的一笔。2011年威麟X5将继续出征达喀尔赛场，而这次的“硬汉”除卢宁军、江耀桓两名老将外，赛事的工作用车的车手将通过选秀的形式选拔出来，届时亲临达喀尔赛事现场，共同参与比赛，这无疑也是达喀尔的副项品牌活动中较重要和新颖的一回。

威麟X5在达喀尔的一举成名，也使得威麟品牌名声大振，中国汽车走上了国际舞台，当越来越多的目光聚焦到这款SUV时，威麟的品牌形象得到了最好的诠释。能同车手一起走向达喀尔的战场对群众来说貌似有些遥不可及，参加达喀尔的高额费用更不是人人都能承担的起，威麟举办的这场选秀活动最大限度的贴近了受众，让受众亲自感受到赛事的苛刻，路段险情，并提升了品牌的美誉度。汽车品牌选出平民参与世界级赛事并非首次，2010年宝马品牌就曾有过“激情共悦 2010世界杯”的亲临世界杯现场的活动，而这次威麟X5的圆梦达喀尔无疑即将上演一场由平民主演的好莱坞汽车冒险大片。

在轰轰烈烈的选秀背后，让人们看到的是威麟品牌在投入部分资金征战2011达喀尔之后，得到的多重收益：首先，威麟通过这种草根方式让国民与达喀尔搭建了一个近距离沟通的桥梁。其次，让民众的广泛参与，让消费者为中国汽车品牌在这一国际赛场上助威呐喊，也让这个年轻的品牌在中国消费者心目中树立了高品质的企业形象。世界性的达喀尔赛事也为威麟开拓国际市场准备了一个先决条件。威麟再次进军达喀尔，这也反映出威麟人坚韧的精神面貌，为国人树立了民族自豪感！

由此看来，多样的营销形式已经出现。在厚积薄发的国产汽车大军里，威麟正以年轻稳健的身姿走向世界，并被国际汽车市场所认知。一个成功的汽车品牌逐渐显现在世人的面前，隐藏其背后的威麟精神也通过魔鬼式的达喀尔汽车赛事而令人肃然起敬。如果说今年的达喀尔汽车拉力赛对于威麟汽车来说是一个展示自我实力的绝佳平台，那么威麟汽车紧随其后的圆梦达喀尔活动无疑为国产汽车行业的品牌传播锦上添花。