中国有句老话叫“王婆卖瓜，自卖自夸”，这不是什么好听的词。进入21世纪，“王婆卖瓜，自卖自夸”却是太自然或称再正常不过了。如果现在谁再将“王婆卖瓜，自卖自夸”用来贬贬低商家，那只能说他是傻瓜。因为今天的市场营销学中，商品好固然重要，吆喝的好也非常的重要。

市场经济的大潮下，降价优惠、赠送大礼包等易于模仿的促销手段早已经失去了原先的功效。前些年，标签营销火热了很长一段时间：上海通用提出“好车好服务”，硬是将一款赛欧卖得满街乱跑；吉利让“豪情下乡”，东风悦达起亚让千里马“一骑绝尘”；广州丰田让凯美瑞“上天”，本田“史上最强雅阁”至今仍在领跑车市……他们都是汽车营销中的称职“王婆”，在江山代有人才出的汽车营销中，各领风骚好几年甚至继续“风骚”着。

最近发觉网络上Mr. Right很火，很多关于Mr. Right的东西扑面而来，层出不穷：Mr. Right的定义，Mr. Right的流行语，Mr. Right的品质内涵…… 围绕着这一主题，比照了很多ix35的特点，发现ix35相当符合Mr. Right气质。大胆猜想了一下，Mr. Right应该就是ix35！看来将车型人格化不失为车型推广的一个好办法。把ix35的品牌特质与Mr. Right理念完美融合，最大限度吸引人们注意、引发讨论。

通过Mr. Right的宣传策略我们不难发现：品牌人格化特征的形成，不但可以帮助品牌树立品牌形象，有助于品牌传播，更主要是树立品牌的个性，缔造一种为消费者接受的心理定位，并沉淀为深厚的品牌资产附着在产品上。人们对于Mr. Right的广泛讨论，就是对将ix35引入Mr. Right范畴、升华Mr. Right境界的过程。而北京现代ix35引入Mr. Right品牌、强化Mr. Right精神，有助于从微妙的心理层次上形成消费者对品牌归属感和认同感，从而在市场上赢得主动权。

由于汽车有着价值昂贵、外型彰显等不同于众多产品的特殊性，实现品牌的人格化是区别于其他品牌吸引消费者的安身立命之本。人格化的汽车已成为社会身份、地位、财富甚至职业的象征，如奔驰是出入上流社会的成功人士；劳斯莱斯是身份显赫的贵族；福特则被认为是中规中矩的中产阶级白领。如今北京现代打造Mr. Right，则被认为是新领域的拓展。

一般而言，汽车品牌人格化特征的形成需要经历一个相对持久的过程，但是一旦形成就会沉淀为很深厚的品牌资产附着在产品上，通过市场传播和推广，根深蒂固地留存在目标消费者脑海里。从这个角度来说，北京现代的成功刚刚开始。