吃定A级车市场的“螃蟹”
(2009-12-16 16:06:50)
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汽车a级车两厢福克斯休闲 |
推出限量版产品是不少世界一线奢侈品品牌的市场惯例,像Tiffany、LV、Chanel、Gianni Versace等等珠宝、服饰、箱包等品牌。而在车界,限量版似乎也多集中在超豪华房车如劳斯莱斯、宾利等,或是高性能跑车如兰博基尼、法拉利、保时捷、福特野马等。真正面向大众消费群体,以家用车为主的普通A级车,推限量版车款的消息到是鲜有所闻。
不过在上月底的广州车展上,长安福特福克斯却推出了运动限量版,似乎要做一只吃定A级车市场的“螃蟹”。而长安福特敢于在A级车市场,以WRC、CTCC等房车赛事的福克斯赛车为蓝本,推出的福克斯运动型限量版,其信心来自于很多方面。
信心的基石之一,无疑是今年福克斯的市场表现,甚至可以说09年是福克斯在国内车市具有里程碑意义的一年。从2005年实现国产以来,到今年的8月份,福克斯短短4年产销突破了40万辆,月均销量稳定在万辆以上,成为国内同级车中为数不多的稳坐“万辆俱乐部”的车型,同时也是国内A级车市场表现最抢眼的一线车型,树立了良好的产品形象和口碑。
稳定的销量和优良的口碑源自于福克斯出色的产品力。以精准驾驭、动感设计、领先的安全性能和顶尖制造工艺为特点的四大亮点是福克斯取得巨大成功的核心。精准驾驭,也就是运动性,已经成为福克斯的代名词,源自WRC赛车的赛车血统,给福克斯注入了运动血液,迎合了国内汽车消费口味的需求。内在运动性能结合动感设计的外观,实现了福克斯表里如一动感运动特色;以“五次元安全理念”打造的5星安全车身,配合顶尖的工艺,实现了福克斯的人性化驾乘空间和安全关怀。
从福克斯运动限量版自身来看,此款车是在福克斯两厢手动运动版基础上升级而来的,相比运动版,这款限量车型享有专属的磨砂黑车身,并搭配以局部红色装饰,红与黑的搭配是激情的碰撞,红与黑的搭配渲染出激情洋溢的乐章。福克斯运动限量版还配置了专享的全新5辐叉戟型铝合金轮毂,锋利动感。内部的升级与外观呼应,也体现了红与黑色调的激情驾驭环境,再点缀以亮银装饰,打造出运动化的内饰氛围,体现出限量版的尊享地位。
作为国内最成功的A级车两厢车型,两厢福克斯在国内汽车市场也是一款具有标志性的车型,在两厢车时代到来的时候,该记住福克斯两厢,这款奠定国内两厢车格局的车型。而如今福克斯再次以其在运动家轿市场的领军地位,限量推出屈指可数的1300辆,似乎在预示未来两厢车型发展的多样性与个性。因为随着车市的国际化发展趋势,未来购车像欧美那样的定制方式,也许离我们不远了。而福克斯运动限量版,照笔者分析,也许正是长安福特朝这个方向努力的一次小小尝试。尤其是福克斯这款限量版的价格,与原两厢手动运动版14.79万一般无二,在车流中既可显示出自我的个性,而且限量发售亦可考虑收藏的价值,关键是,没有刻意设置令人望车兴叹的高门槛。
福克斯运动限量版的推出,体现了长安福特在A级车市场上的非常胆略和勇气,福克斯的成功,让其拥有了吃定A级车市“螃蟹”的坚硬的基础和口碑的牙齿。而对于想买车的人,福克斯限量版也可谓1300辆“螃蟹”,在追求个性的车迷或车主眼中,也似一顿饕餮大餐了。