国美在线开始售金一个多月了，自从就“国际金”与“土豪金”之不同，特别是分别下了纯属个人色彩的所谓定义之后，有朋友碍于情面——私信怯生生的要“请教一个大问题”，我回复“何苦如此鬼祟，直说无妨！”，没想到，其抛出的问题还真很大：线上卖黄金对行业的冲击有多大？

  为让相关回答有说服力（至少不能太缺乏严谨性），也为了缓解一下行业的压力，搞得我查了两周资料，一有空闲就想到如何回答“这个大问题”。慢慢的，逻辑开始清晰了起来，感觉也有底气回答了，才终于敢“冒泡”了，遂私信“我可以回答你的‘大问题’了”，朋友猴急“怎么说？”，我“没什么保密的，过几天看俺专栏吧”。

  事实上，线上售金对该零售行业的冲击无外乎两个层面，一是心里层面，二是行为层面。相对于目前的“初级阶段”，心里层面占比更大一些！这也是为什么将其排在第一位的主要原因。

  大家都知道，中国人都有攀比心里，更有从众心里，对于行业内，尤其是作为时尚高端的黄金首饰行业，尤其如此！突然，国美在线开始卖黄金了，你说震撼该有多大？！特别是这事还和家电零售巨头国美有关，能不让北京、上海，也包括广州、深圳的大、小土豪们睁大眼睛，乃至恐慌吗？

  国美确实很牛！尤其在传统的家电零售行业！它不但有庞大的渠道优势，还有遍及全国的门店优势，更有强大的资本优势！倘若先通过线上的“真金*低价”，再辅以线下林林总总的这一大堆优势，各地依附在传统黄金零售这一生态链上的土豪，也包括相关从业者能干些啥？还会干些啥？毕竟，淘宝的出现，使得很多卖场人烟稀少，并让很多售货员失了业，黄金零售业大、小从业者不能不思考！

  再说行为层面，想当初，马云只用50万起步资金——只能在杭州的民居里酝酿阿里巴巴的那阵子，谁也没有想到传统的卖场很快会失势，更没有人会想到“商场会沦落为享受免费空调与闲逛的好去处”，至于拿出真金白银来，对不起，人家回去到网上HOPY去了。虽然多次表达“非常非常对不起失业的老大妈”，但学会耸肩的马云，也只是给个无奈的身形了事……

  虽然，多边金都到国美在线卖黄金，早已不可能像马云初期那样——人们对“新事物”既表示怀疑，甚至还嗤之以鼻，毕竟现在，互联网早已深入人心，相关的知识也基本普及到了“傻瓜都会”的地步。加上，在线售金肯定与农村专业合作社销售土特产不一样，仅其“贵重性”一条，就不是谁想弄个网络就能卖，也不是人人都相信网络上那些全是真金白银的！

  必须承认，线上卖黄金还是具有一定的“复杂性”，不是谁想干就能干，就能干成的！比如，黄金从哪搞？谁来搞第三方权威认证？云云等等。但是，为啥国美一干就惹来关注？原因无它，就是上面已经说过的渠道、门店、资本等三大优势，它不但可以线上搞，还可以依托线下的支撑，线上线下互动着搞……你说没有冲击？鬼才信！

  当然，在“几近透明”的互联网时代，加上我们没轻没重的孩子们一不满意就上网发牢骚的刺激，似乎早已没了什么所谓的秘密而言，相关的韬略肯定瞒不住聪明无比的产经记者，“从卖家电到卖黄金等去电器化转型,从传统零售模式向O2O模式转型,国美的转型路线已经非常清晰”，有猜出来的，也有看出来的。

  也有家电那边的业内人士很悲观，认为“实体店扭亏只是国美转型的上半场,但是向互联网转型,更准确地说向O2O的模式转型将是下半场必须要过的一道‘坎’,国美能不能成功迈过这道‘坎’还须拭目以待……” 。

  顺便要澄清一嘴，在本人扯了一通“国际金”与“土豪金”之后，有嗅觉灵敏的记者非要就多边金都在线售金采访我——搞点“独家”，俺回答“接受采访没资格，但是却有第三方观点——供参考”，并且，还特别补充了一句：中国老百姓其实已经很理性，是能分清楚真金白银的……