早在苹果推出Apple Watch之前，就有人警告过瑞士表业可能会受到重大冲击。当时的瑞士表商多对此持不以为然态度。

不过前两天Apple Watch一经推出，虽然质疑声音不断，一众瑞士表商还是坐不住了，尤其Swatch联合创始人Elmar Mock更表示，他认为瑞士手表行业即将迈向冰河时期。

从现阶段来看Elmar Mock这一观点还是有些多虑，因为售价昂贵的奢侈手表才是构成瑞士传统手表产业的基础。传统意义上，价值因时间而产生，消费类电子品向来与保值无缘。这是传统高端表业目前不会受到太大冲击的一个重要因素。

不过有一点可以肯定的是，Apple Watch首要冲击的是瑞士手表业的中低端市场，这一方面和价格有关，另一方面和定位有关。从价格上来说，将于4月正式发售的Apple Watch，较为低端便宜的版本Apple Watch Sport售价为349美元，中端版本的Apple Watch售价为649美元起，从这个角度来说，Elmar Mock认为价位在500-1500瑞士法郎之内的手表产品都处于危险之中。

从定位上来说，在上世纪70年代至80年代，拯救瑞士手表业崩溃的一次重大转型是手表行业从“奢侈”到“大众”。当时瑞士手表业低估了诸如日本著名石英手表厂商Seiko等的石英手表冲击，导致瑞士的机械手表制造业几近崩溃。直到拥有大众市场的瑞士手表品牌Swatch的出现才令工厂继续运营，成功帮助瑞士手表行业复苏。Swatch意味着手表从昂贵的奢侈品和单纯的计时工具到“戴在手腕上的时装”的观念转变。

而对于Apple Watch来说，其从一开始就定位于打造时尚轻奢品，早在去年4月，Apple将公司商标的注册品类延伸到“珠宝，钟表“，同时在人才方面也是频频挖角奢侈行业大咖，从巴宝莉首席执行官Angela Ahrendts到Yves Saint Laurent的前首席执行官 Paul Deneve等。Apple Watch与以往的所有产品比较，其定位特殊，卖点以“时尚轻奢”取胜，而非电子消费品的服务与性能取胜。其基础产品在一定程度上与瑞士手表中以“时尚”定位的中低端表业相重合。

从目前来看，Apple Watch的设计虽说已经远超市面上任何其它可穿戴技术设备，并拥有许多确实能使其进入奢侈品行列的特质，不过无论在美学价值还是腕表的精巧工艺和独特历史方面，其还是无法与传统经典腕表相提并论。但有一点是瑞士表业不可忽视的：对年轻一代的买家而言，苹果产品无疑更具吸引力。对于18岁的年龄层而言，他们会考虑入手Swatch还是更愿意选择Apple Watch？因为一旦进入时尚轻奢定位，品牌与时尚才是核心。

而对于三十岁以上乃至更成熟的消费者来说，人们很可能将在白天工作或参加运动的时候佩戴AppleWatch，在正式场合还将继续保留佩戴经典腕表的习惯。至少AppleWatch还是没法像那些不需要充电的传统经典腕表一样随时随地使用。

不过话虽如此，当有朝一日Apple Watch的审美性与功能性价值变得十分诱人（或是使人上瘾一般地难以抗拒）的时候，也许就彻底改变手表业的格局了。

图片来自苹果官网

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