广告人语

广告人是心理学家、哲学家、艺术家、企业家、推销商等的混合体。他们揣摸消费者的心态，用哲理的推断预知未来，用艺术手段吸引或说服煽动人们去购买。要知产品质量、市场信息、消费需求。要知道推销商品的高级手段，与其说是推销商品，倒不如说是推销自己，所以广告人是高知识密集型人才，集中的表现了人类语言和知识智慧的痛苦。

广告的完成并不是指制作的完成。待产品卖好，企业知名度效益上升，消费者信息反馈，才知其好劣。任何自以为是，全是徒劳。市场无情，消费者有意，他们的反响，才是广告人真正的奖赏或惩罚。

广告不仅仅是做给消费者与广告主的，也是做的广告所言的产品，能信服这个企业。广告是真实情感的流露，虚伪永远只是骗子。

广告即使针对相同的产品也永远没有相同的创意，广告人似乎有取之不尽的艺术源泉，就不停歇地把自己的智慧汗水，变成美妙的广告艺术，广告人不停地学习、向社会、向市场、索取知识滋养，永远是一副临战的态势。

绘画性使广告富于美感，光的处理使产品更具魅力，摄影的艺术处理使人物与产品活龙活现。服饰道具的品位，直接体现企业产品的档次，演员的表演准确，引人注目，讨人喜欢，强化了真实生活状态。音乐的节奏推波助澜，恰到好处，揭示了广告主题定位。解说旁白的语言魅力人情人理，感人至深。以上种种对广告来说缺一不可，失之毫厘差之千里。

广告创意来自于市场，来自于商品，来自于消费者，更重要的是来自广告人隐密的心灵深处。当百思不解仿佛行进在茫茫治泽时，一道智慧的闪电照亮思维的暗夜，创意的雷声如期到来，这道闪电的形成可能是许多前一件往事的记忆，一张图片，一幅电影画画，一段优美隽永的散文片断，一首永难忘怀的诗句。

广告人通宵达旦工作，没有假日，不能带孩子去公园或检查他们的作业，越是过年过节，广告主得更紧，永远没有时间潇洒浪漫。广告人有时很下贱，讨人嫌，总是问企业，我能为你做些什么吗？广告人总是被广告主的电话惊醒，恐惧再三，却陪着笑脸，广告人有时吃的很饱，大部分时间却饿着肚子。

广告人有时还要和广告人竞争，再好的创意，不如关系，众多的策划变成一叠叠废纸，智慧和汗水变成布满尘土的垃圾。十多个创意，通过一个，而这一个创意又修改了十遍。广告人为工作感到苦恼，又为工作感到快乐。

广告行当热门，广告人太多，随时随地可见，四处出没，近乎泛滥成灾。搞得一些企业生怕其干扰公务，干脆门口挂牌：捡破烂者与广告人禁止入内，如此沉重的打击。你说广告人惨不惨。

广告人为他人做嫁衣，本质是解决问题的人，但往往自己同样掉进商品的海洋，消费的迷宫。面对众多同等功能的商品，茫然难以选择，以保健品为例。据有关部门统计，目前国内生产厂家已达四千一百家之多，不知到底谁家好，自己遇到问题也难解决。

广告人有时要品尝和童食品，有时却告诉你癌症服什么药最好，有时推荐【天力宝】【魔妮卫生巾】有时又告诉胖子怎样变得苗条，近视如何变成正常。有时又指点病了到哪里去治疗，死了葬于何处最好。不管世界变化多快。广告人总有锦囊妙计，随时随地莫忘您的最佳选择。

广告人永远是幕后英雄，默默地工作，注视着每一件产品，每一道光线，每一声音响。每一幅画面。在企业成功的背后，很少有人知道，尽管是一瞬间的成果，付出了何等艰辛的劳动，他们永远是寂寞的劳动者。