在互联网圈里，情怀是个被用烂了的词，基本上所有的产品经理都会扯上情怀。但是近来在看到良品铺子给媒体人定制的新年礼品时，一下子颠覆了我对互联网圈子的看法。因为在收到良品铺子的礼盒时，我正在办公室里踉跄工作，接到礼品时，同事中的妹子们早已哭晕，因为七彩的箱子格外扎眼，再加上黄教主鬼魅的眼神和稀缺的颜值，或许此刻就是一段特别好看的《办公室吃货囧事》，紧接着，我和同事们更期待的是七彩盒子里面的东东，所以简单粗暴的进行了拆封。让我和同事惊呆的是，箱子里面的礼盒更是不忍直视，女同事们一边拆封，一边打趣，良品铺子的“产品经理们”真是脑洞够大，硬把几盒坚果搞成了一种场景性的道具，让用户亲身体验那种寻觅美味的感觉，包括礼盒是一个行李装的盒子，我一边吃着坚果，一边看着同事们提着礼盒来回感受嘴巴去旅行的那种吃货陶醉体验，也是彻底被打败了。

    作为一个被外人称作不解风情的自媒体人来讲，在看到美味坚果的时候，其实并没有那么激动，不过却在从良品铺子这样一个年终礼品装的制作和打包上，对互联网产品经理有了一个更全新的认识。按照良品铺子内部人称，这次的礼盒属于限量级，是吴声先生与良品铺子媒体关系部合力打造的一批产品，从包装的细节、理念上都有更高层次的体验。让接收到礼品的人们更容易进入场景状态，对这份新年心意有了别样的感受。

    好编剧01：公司创始人亲笔签名送祝福打开了谁的泪点？

    当我打开礼盒的时候，发现礼盒上有良品铺子创始人亲笔签名送出的祝福，虽然是千里快递来的，但是这样一种方式，瞬间感觉心理很温暖，因为作为企业，能将自上而下的形成一种企业温度，这样的一种场景植入，会让接收者，很快进入状态，从而讲一次简单的送礼行为人格化，最后形成关系巩固，这从互联网角度看，是充分尊重用户的一种理念，良品铺子的温度我感受到了，期待更多公司和企业也能有如此格局和魄力。

    好编剧02：产品包装上的宣传语充满了“存在感”？

    我一边吃良品铺子的零食，一边品味包装上的宣传语，共同的体验和感受就是能有共鸣和存在感，有人说，包装上都是火星文，你说你有存在感，那不是证明你是火星人，我想说的存在感，就是你所不懂得火星文，这种火星文，更接近现代互联网产品的社交体验，更懂现在零食消费主体的内心。如果你不懂，只能说明你是古老的地球人。

    好编剧03：即便包装很多，你也会觉得那不是“浪费”？

    我收到礼品，包装盒子是多了一些，但是对于一个拿到产品的用户来讲，即便吃完坚果，盒子都不会迅速扔掉，因为我觉得盒子很精致，甚至有一些可以改装成收纳盒，用作日常储藏物品，由此看来，良品铺子的的产品经理确实比较鸡贼，即便产品已经体验完，产品包装依旧长期出现在你的是视野里，对吃货们进行不断诱惑，直到下一次购买，当然从商业的角度看，这样的产品经理确实考虑的很周到，也很长远，处处设计场景，处处埋下伏笔，这或许就是一个互联网编剧的流氓之处。

    结语：一个铺子里的编剧，述说万千吃货故事，都说情怀玩腻了，场景营销才是个好东东。

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