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　　9月16日晚，星巴克和淘宝知名主播薇娅合作进行淘宝直播，3000件星巴克联名款商品瞬间售罄，5小时卖出近16万杯饮品。

　　时说新语：

　　这是星巴克第一次参与淘宝直播，当晚就成为全网第一的热销店铺。而当天晚上直播间里的星巴克产品，成交9万杯+星冰乐双杯券大杯，3.8万杯+大杯拿铁电子饮品券，橙柚派对双杯券大杯3万杯+，还有6000+个不锈钢杯、3000+塑料吸管杯、3000+定制版天猫精灵。这可能是一个普通店铺几个月都完成不了的业绩。

　　有人戏称，一向高冷矜持的星巴克也下海了，这可能少不了瑞幸的功劳，以瑞幸为首的本土品牌在过去一年的时间里开疆拓土，这让星巴克有点透不过气。

　　在联手薇娅之前，星巴克还包下了知乎、微博的开屏广告，推出了一系列粉丝福利，和潮牌Xlarge联名出了一系列商品，其中包括两款令人瞠目的超大马克杯，分别是8400ML和3252ML，还与Xlarge联名推出星礼卡、黑白T恤情侣套装、塑料吸管杯等等。

　　2019年5月底，星巴克中国宣布将现有全部业务重组为两个业务单元：“星巴克零售”和“数字创新”。这意味着数字创新被提到跟星巴克传统门店零售业务同等重要的地位。星巴克在中国上了啡快自提业务，还打算把手机下单、到店自提的模式搬到北美，秋季在纽约开出全球首家啡快概念店。

　　中国咖啡市场的脚步太快了，层出不穷的玩法让消费者一方面变得麻木，一方面又变得精明，相比新晋品牌来说，星巴克的努力不用那么“奋不顾身”，只要维系住消费者的忠诚度，星巴克就可能还是那个星巴克。