2010年，商界传媒集团与重庆聚购网络共同斥资2亿元人民币成立游戏研发运营公司——柠檬工厂，强势进军网络游戏领域的消息在坊间传播时，曾对于传媒行业引起不小的震动。震动之余，更多同行选择了观望，毕竟对于网络游戏行业而言，IT大佬都有涉足，娱乐性企业也在争夺，甚至是满手污垢的煤老板，都想借此实现财富的漂白与增值。这里早已是一片红海。

而2011年新春伊始，在刚刚落下帷幕的“中国网络游戏年度风云榜”颁奖典礼上，柠檬工厂凭借其首款大型网络游戏《红颜》登上“年度十大新锐网游”的领奖舞台，再次在业界引起震动。这一次受到震动的，更多是游戏业界浸淫多年的行业人士。

做为地处西南一隅的重庆游戏企业，由于各种条件的制约与起步发展滞后等因素，在业界一直不曾被看好适合网络游戏的开发与运营工作。立足重庆成功面向全国的财经大佬商界传媒集团，在并不具备更多优势积累的基础上，又是以什么样的秘诀挺进网游并抢得一席之地的呢？

网络游戏的十年

对于中国的网络游戏行业而言，经过10多年的摸索与发展，这个行业经历过太多的追捧与争议、繁荣与跌宕、骄傲与落寞、痛苦与快乐，以及一个又一个的财富神话。

回首十多年前，以《侠客行》为代表的文字网络游戏（Mud）掀开了中文网络游戏的第一页，2000年，以联众为代表的在线棋牌游戏举办首届“中韩网络围棋对抗赛”创下了当时规模最大的网络围棋比赛人数的吉尼斯世界记录——12140人；这一年，第一款真正意义上的中文网络图形Mud游戏《万王之王》正式推出，成为中国第一代网络游戏的王者之作；这一年，智冠传统三国题材的网络游戏《网络三国》上市，与《万王之王》分庭抗礼；这一年，宇智科通代理韩国网游《黑暗之光》进入国内，虽然很快被市场淘汰，但是它却成为了韩国网络游戏进军中国的第一枪。网络游戏行业有着这一年的成长基础，2001年，《千年》、《龙族》、《石器时代》、《红月》、《金庸群侠传ONLINE》、《大话西游ONLINE》等叱咤风云多年的经典游戏相继上线。2001年11月，上海盛大代理的《传奇》正式上市，在接下来的两年时间里，开启了一个《传奇》时代的空前盛世，也从此奠定了盛大网络游戏行业龙头地位的基石。

纵观如今中国网络游戏行业盛况，从一而终的陈天桥、从门户网站转来的丁磊、突然闯入游戏的怪侠史玉柱，几年间制造出的几个中国首富，以现实的成绩向人们展示了这个行业的魅力。而做软件的金山求伯君、做代理的九城朱骏、另一个做门户的搜狐张朝阳、做IM的腾讯马化腾、做软件教学的完美时空池宇峰……无数的IT大佬们都通过涉足网游，获得了成长过程中最大的一桶金，即使是早已在财富与技术的道路上跻身泰斗的百度李彦宏，多年之后都忍不住在这个领域插上一脚。十年之间，网络游戏行业已经聚集了中国互联网领域最具领袖气质的企业家、最具财富效应的著名企业、最具精英气质的游戏人才。

前人的传奇，仍在激励后进们的努力，然而，网络游戏领域大佬们的高度集中，不仅带来了这个行业的空前繁荣，也在制造后入者的进入壁垒。在越来越走向成熟与稳定的游戏江湖，还有多少机会留给白手起家的人？

盛大游戏的“18基金”、巨人网络的“赢在巨人”、搜狐畅游的“祈宝计划”、联众游戏的“五五计划”、蓝港在线的“神雕计划”等游戏基金纷纷上马，为众多的游戏创业者提供了宝贵的发展契机，但是这种圈地式的羊群放养行为，更直接的目的是为了扩大游戏大佬们的疆域。对于新入者而言，要想成长为行业一极，基本上已经，很难。

留给柠檬工厂的机会，还有多少？

已经腥红似血的网络游戏行业，到底还有没有传说中的蓝海？

破局而立，打造游戏圈浪漫神话

经典的《传奇》可以风靡10年，革新的《征途》可以热火4载，但无论画面、音乐还是引擎都更具优势的产品却都只能不断地推陈出新。在财富效应的放大下，游戏江湖中的角逐者越来越多、产品越来越丰富，这种密集效应不断在稀释这个领域的成功，任何网络游戏行业的大佬们都感受到了一种鲜明的趋势：产品寿命越来越短、游戏玩家越来越难以忠诚。

几乎是每一家网游公司，都已经意识到，一款游戏再也难以成为长久的经典，一款单一产品再也难以成为支撑公司报表的镇海神针。于是，一套游戏引擎，不断用于搭载各种雷同的故事；一个经典的剧本，不断开发成各种平台的产品；一群固定的玩家，不断被引导在各种似曾相识却又景色各异的游戏世界中穿梭。游戏产品的寿命越来越短，推出新游戏的速度越来越快，旗下运营的摊子越来越大，这种肉眼上规模的膨胀，似乎在为公司报表增添一份规模的底气，然而事实上互相对望，都在掩饰各自的心虚。

不破不立，如果柠檬工厂首款大型网游《红颜》仍是沿用原有的游戏引擎；一套老的剧本；一个成熟的游戏题材，在网游产品不断丰富的今天，很难获得玩家的认同与喜爱。为此，柠檬工厂不惜花费重金对游戏引擎进行全新开发和优化；以一个全新的浪漫武侠题材进行剧本撰写；启用资深的游戏策划人与资深游戏玩家共同打造整个游戏世界系统。确保最终呈现给用户一个保证虚拟人生成长的公平与公正，完善技术与技艺的竞技体验，提供智慧与决策的发挥机会。商界传媒集团涉足网络游戏，绝非一家新公司的新领域尝试，而是带着十几年商业领域的影响积累、幸福事业的深刻研究，以及新媒体、新娱乐领域的全新实践，即将形成对传统网络游戏内涵的一次冲击。

商界传媒集团旗下的柠檬工厂，便立志达成这样一种新的网络游戏形态。商界传媒集团董事长刘旗辉在接受采访的时候表明：“网络游戏经过十年的发展与成长，在表现形式上可谓琳琅满目，然而在内容与价值观上却鲜有实际的变化。商界传媒集团进军网络游戏，希望能够给行业带来一点变化，柠檬工厂希望能够以游戏为载体、以知识为内涵、以幸福体验为目的，挖掘新一代网络游戏的现实价值，打造游戏圈的浪漫神话。”

得到百万玩家投票支持，荣获“十大新锐网游”评选的《红颜》是柠檬工厂正式推出的第一款自主研发作品，是旗下首款大型即时、浪漫武侠题材网络游戏，在这款略带传统形态的新武侠游戏中，武力与血腥不再是通往成功最直接的途径，浪漫与幸福会成为更为重要的支点。无言的浪漫、化骨的柔情、甜蜜的奋斗和幸福的缠绵，都将在这款情感武侠中浓浓地弥漫、淡淡地荡漾。我们将为所有用户营造一个“青梅煮酒论英雄，骑马仗剑为红颜”的体验平台。

百万玩家鼎立支持，共同营造浪漫《红颜》

《红颜》自2010年10月28日开启首次倾城内测以来，得到上百万注册用户的大力支持。网络游戏在互联网产业中有着典型的体验经济属性，不像搜索引擎、聊天工具等应用模式能够使用户在单一平台上实现规模性集结。然而，《红颜》刚刚上线，就获得了百万玩家的青睐，这不得不引起所有竞争对手的重视。

体验经济的另外一个特征是，用户（玩家）可以规模性的集结，也可以洒脱地用脚投票。产品是否有足够的黏性，能使玩家长久驻足，便体现在产品的创新性上。

《红颜》的产品策略是，打造国内最浪漫的网络游戏。浪漫一词虚无缥缈，又很难物化，因此从未被同行们作为一款游戏产品的核心诉求进行推广。然而，浪漫却又非常精准地捕捉到了游戏玩家的内心。你玩游戏，是为了什么？是发泄对现实的不满？还是用虚拟世界的成就弥补现实世界的失落？显然，通过这些诉求来吸引玩家的产品，很难受到玩家的长久支持。而浪漫是什么？是幸福，是快乐，是美好，是纯洁，所有的这些特性，都是人们“玩”的目的。它不一定很具体，但是这种定位恰好满足了玩家们玩游戏的终极需求。

大家在《红颜》世界里有携手闯荡江湖；有在“月老”“三生石”“天涯海角”许愿情定三生的承诺。每一处细节的设计，无不体现了浪漫的极致。《红颜》塑求的浪漫，不是一朝一夕的海誓山盟；也不是激情之后的互诉离别。正如一句歌词写到的：“我能想到最浪漫的事，就是和你慢慢变老。”《红颜》希望，所有追求浪漫的朋友，都能与这款产品一起慢慢走到最后，细细体会其中的每一个细节。或许不远的明天，网络游戏除了魔幻、武侠、竞技等划分方式之外，会有一个全新的浪漫题材的壮大。