“大众传播学研究方法”对图书策划、青年创业的指导意义

      这学期，中国人民大学新闻学院为我们开设了“大众传播学研究方法”这门课程，由陈阳老师主讲。

    这是一门非常值得珍视的课程，因为它不仅教给我们如何用科学的方法研究传播学，对于年轻人的创业以及出版行业的图书策划工作更具有指导意义。

    有不少年轻人都想辞职创业，都不愿意给别人打工，可一到迈开创业第一步时就患得患失了，自己拿的方案不仅被家人否定，更被想一起投资的朋友怀疑——前期做的市场调查漏洞百出，经不起推敲……正如“大众传播学研究方法”课程告诉我们的一样：没有科学的前期规划、调研与准确的抽样结果分析，采用错误的逻辑推理，所制定的创业计划很可能失败。

    在出版领域，能像“金黎”组合那样成为优秀的策划是每个编辑的梦想。作为一名编辑，如何进行市场调研，如何设计调查问卷，如何实施具体的调查步骤都需要科学的研究方法来指导。

    学习的过程本身就是一个从不会到会的漫长的过程。对于研究方法的学习，更是要勇于面对抽样、概率等相对枯燥的概念。方法是用来指导实践的，所以我们应先学方法，搞清方法，用正确的方法指导实践。

    不能因为不愿深究自变量、因变量、中介变量、外来变量的关系，就不做市场调研中的变量分析；不能因为调研过程中想偷懒就去选择accidental or haphazard sampling.更不能因为涉及到概率与数理统计，就怀着抵触情绪或先入为主的观念来认定一门课程是枯燥的。

         越是难学的东西，往往越有用。

         道理很简单，难得东西，会的人自然少，谁会谁有竞争力。

  为什么要学习研究方法？我认为主要目的有三点

l  实用目的，商业用途——工作中的选题策划，读者受众的分析，市场调研、数据分析

l  发展理论，提供解释——不要把别人的成功归纳于运气成分，成功的背后一定有成功的道理

l  研究者是侦探，而研究方法是他的工具——金黎组合的成功告诉我们，她们的调研方法、策划方法都是值得我们研究的，方法是成功的工具

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