贵州茅台昨天公布年报，13%的利润增长率和趋于饱和的高档酒市场意味着茅台的高速增长期即将结束，因为它很难像可口可乐把产品卖到全世界去。高档白酒企业这几年的快速发展既是营销的成功，也得益于国内巨大的消费市场和人们日益提高的购买力。

    消费市场不断会有奇迹发生，一个消费神话的终结紧接着是另一个神话的诞生，90年代的家电，近十年的中高档白酒就是很好的例子，下一个神话是谁？生活必需品的价格受国家调控，大米、牛奶这样的企业很难有较高的毛利率。服装和医药行业依然处在快速发展期，但市场容量很难进一步扩大。

    满足了物质需求，人们更追求生命的延续和生活的质量。热播的《老大的幸福》告诉我们，养生的观念正被更多的人所接受。“治病不如防病”，现代人由于工作节奏加快，工作压力大，普遍处于亚健康状态。从欧美市场看，健康产业的市场十分广阔，保健品在美国年消费750亿美元，日本年消费15000亿日元，中国人均消费还不到他们的二十分之一，市场还有很大的潜力，常去超市的朋友会发现，保健品专柜逐步在扩大。这是否预示着保健品公司中将出现下一个茅台？

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