硬碰硬的竞争只能令企业陷入血腥的“红海”，即在竞争激烈的已知市场空间中，与对手争抢日益缩减的利润额。流连于红海的竞争之中，将越来越难以创造未来的获利性增长。未来高速增长的企业必定是能够领先竞争对手发现“蓝海”，即新的市场空间的企业。投资者如果能够领先于市场寻找到这样的企业，无疑也就拥有了开启财富之门的钥匙：

    一、蓝海经典回顾

    80、90年代的彩电热催生了一个庞大的家电市场，也诞生了长虹、海尔这样的明星企业，但日益激烈的市场竞争也导致了长虹的衰落。近几年来，以茅台为代表的酿酒企业实现了利润和股价的高速成长，也许有人会认为白酒市场早已有之，不是蓝海，其实正是白酒行业的年份酒概念顺应了消费升级，随着人们生活水平的提高，白酒行业成功开拓出了一个中、高端酒的消费市场，才创出了白酒市场一片新的蓝海。

    二、新兴产业不是蓝海

    国家正在大力发展以节能、低碳为目标的新兴产业，新兴产业将创造出一个巨大的市场，但一哄而上的产业投资和建设很快会将这一领域变成红海，产能过剩是新兴产业最容易出现的问题，最终大家竞争的依然是成本而不是品牌，市场竞争注定十分残酷。

    三、消费升级是蓝海产业的温床

    世界上最大的消费市场在中国，每一次消费升级都诞出一批牛股，最著名的是长虹和茅台。未来的消费升级热点会在哪里？我们又怎样去寻找未来的明星企业，我认为有两个关键点：一是着眼于世界上最先进的消费市场，先进的消费市场的红海可能就是我们的蓝海，从近些年中国的发展看，中国消费者正在走的往往是美国消费者已经走过的路；二是着眼于品牌的力量，80年代末的国内家电企业很多，但为什么成功的是长虹，90年代秦池因为中央台的广告盛极一时，但为什么成功的是茅台，其实是消费升级让人们的消费逐步从低端走向高端。

    四、新的蓝海

    健康产业算是一片新的蓝海，人们在满足了初步的物质需求后，追求的将是生命的延续和生活的质量，从美国市场看，健康产业的市场是十分广阔的，“脑白金”的兴衰并不是产业的没落，只是宣告靠广告支撑的品牌的没落，在健康产业这片蓝海中，有口碑的品牌将会是下一个长虹和茅台。