一方面，阿里巴巴光棍节的350.19亿的销售完全超预期，对比这个数据和分项数据，呈现以下几个显著特点：

1. 平均每笔交易额由121元提升至186元，较去年提升54%，一方面提升速度很快，另一方面也说明仍然以较便宜的商品为主。

2. 无线支付势头迅猛，无线支付笔数占比由8.5%提升至24%；无线支付交易金额占比由4.9%提升至32.2%，反应了移动互联网强势的增长和较快的渗透率。

3. 平均无线交易金额250元，远远超过支付宝平均每笔交易金额186元，无线交易的客单价更高说明无线交易消费者的购买力更强。

另一方面，单店交易额排名变化较大，也有以下特点：

1. 单店交易额排名前十名黑马涌现，小米5.4亿夺魁，海尔跃居第二，去年前十名只有六名继续留在榜单。

2. 优衣库首次参加活动，轻松过亿。淘品牌只有茵曼、林氏木业、ARTKA在前十榜单，去年的裂帛、GXG均离开前十榜单，线下品牌的优势依然稳固。

3. 前十名单店成交均过亿，打破去年只有3家过亿店的记录。

4. 前十名店铺销售额17.52亿，同比去年增长93%，占总交易额比例由4.76%提升至5%。

5. 如果排名加上基金、保险，今年天猫排名前三店铺完全颠覆，服饰类目排名全线往后移，表明天猫的商品种类打破过去以低客单服装品类为主，开始有高客单的家电、3C、金融产品来补充。这一点和苏宁、京东的品类完善方向相反，所以未来天猫的客单是逐步提升的过程，而苏宁、京东客单是逐步下降的过程。

2013VS2012单店交易额排名对比