8月11日，有媒体报道说，以后，中国的消费者将难在广告中看到食品药品监督管理部门、消费者协会推荐的食品，同时，明星为食品广告代言，一旦“吃”出问题，将与食品生产经营者一起受罚。国家工商总局10日发布了《流通环节食品安全监督管理办法》，明确规定：个人在虚假广告中向消费者推荐食品，与食品生产经营者承担连带责任。

在广告渐欲迷人眼的时代，这是一个令消费者欣慰的新规。可在高兴之余，又不免生出几许担忧，“办法”是好办法，能不折不扣的执行吗？工商局处罚违规的食品生产经营者没有问题，但对于和工商不沾边违规明星如何进行处罚？ “办法” 违法经营者的处罚规定明确，而对代言的明星只有“承担连带责任”几个字，似乎看不出惩罚违规明星的决心和底气。

曾几何时，在巨大利益的驱动下，明星代言进入了疯狂时代，代言项目五花八门，表现形式各显其能。 无耻者无畏，无畏者更无耻。频频变脸虚假代言的明星们，为了钱他们已经丧失了做人最起码的良知，已经成为误导消费者的主要帮凶。如果明星走穴挣外快还可以接受的话，代言虚假广告就是间接害人，等同于拦路抢劫，比那些不法商人更可恶。

名人虚假代言之所以屡禁不止，一个很重要的原因就是在现在的法律框架下，很难追究明星的责任，只能在道德的层面上予以谴责。在重金和道德的天平上，一些名人的砝码加在了金钱一边——人在江湖漂，谁能不挨刀？骂我两句没关系，挣钱才是硬道理。正是在这种心态的支撑下，虚假代言的明星们才在淘金的路上越走越偏，以至于成了假冒伪劣产品开拓市场的急先锋，低俗广告大行其道的跳梁小丑，坑害老百姓的无良帮凶。

今年3月，新出台的《食品安全法》有和《流通环节食品安全监督管理办法》同样的规定，并一度成为公众关注的热点。时至今日，关于对明星虚假代言的处罚依然是干打雷不下雨。一些无良明星依然有恃无恐的在为虚假产品做吹鼓手，也没见处罚谁。但愿此次实施的《流通环节食品安全监督管理办法》不再是稻田里吓唬贪吃鸟的稻草人。

治重症必下猛药。国外对于明星代言，尤其是食品代言规定得很严，像美国对于明星代言虚假广告规定的赔偿数额很高，所以明星有所顾忌。治理明星虚假代言，光靠工商局单打独斗很难收到立竿见影的效果，因为工商局对于明星缺乏制约机制。只有文化、宣传、工商等部门多管齐下，对虚假明星代言使出杀手锏，比如对违规的演员吊销其演出资格证。那些让虚假行为及明星能够得以“露面”的广告审批、监管等机构不妨搞个一刀切，演员代言一律不批。消费者也要抵制明星代言的产品，不要再相信明星们的胡说八道。