1915年，上海滩。十里洋场，风云际会。毗邻黄浦江码头的东百老汇路（今东大名路）上，一座花岗岩筑起的大楼悄然建起。这是南洋兄弟烟草公司的企业中心。它见证了民族工业的兴起，见证了“双喜”品牌屹立百年的辉煌，也成为2014年中国首支86mm中支烟——“双喜”（邮喜）卷烟包装设计的主体形象。20世纪初，中国民族资本迎来了难得的发展良机，早年出国打拼的华侨此时纷纷选择回国创业，南洋兄弟烟草公司的创始人简氏兄弟就是其中的代表。

简氏兄弟是广东佛山澜石黎涌乡人，哥哥简照南生于1870年，弟弟简玉阶生于1877年。简照南17岁就到香港跟随叔父做生意，由于表现出色，被派往日本收理账款。1893年，弟弟简玉阶跟随兄长到日本经商。不久，兄弟俩就在泰国曼谷开办经营百货的“怡生兄弟公司”，积累起财富后又开办了“顺泰轮船公司”。该公司成为东南亚地区著名的航运公司，兄弟二人也成为赫赫有名的富商。1905年，二人在香港创办了广东南洋烟草公司，生产“双喜”、“白鸽”等品牌卷烟。1909年，广东南洋烟草公司更名为广东南洋兄弟烟草公司，兄弟二人分任总经理和副经理。

辛亥革命以后，国货开始畅销，南洋兄弟烟草公司先后在广州、上海、汉口等地设立分公司。1918年，公司改为南洋兄弟烟草股份有限公司，企业中心亦由香港移至上海。1927年前后，由于中外卷烟业竞争加剧，英美烟草恶意竞争，民族资本得不到保护，南洋兄弟烟草公司年年亏损。简照南坚持低价回馈客户，猛打“爱国”牌，让公司在这场商战中挺了过来。此后，随着国人的爱国热情高涨，国货开始畅销，南洋兄弟烟草公司的产品开始热销于华南和南洋各地，“双喜”品牌正式开启畅销百年的历史。　在那战乱不断的时代，“双喜”品牌以民族自强为目标，本着为国人传递喜悦的愿景，艰难抗击外烟，成为当时最畅销、最受国人喜爱的国产卷烟，谱写出民族卷烟工业史上浓墨重彩的一笔。