党报、都市报、微信、标题党：四者标题区别一文看懂

2015-06-01 编前会

俗话说：眼睛是心灵的窗户。对一篇文章来说，她的“眼睛”就是标题。在信息化时代，只有标题抓住了读者，内容才有可能留住读者。做好标题，实际上是对内容的再制作，一个好标题的作用，有时甚至会超过内容本身。
在国内，各媒体间由于自身定位和特点不同，因此在标题取向上差异明显。今天，编前会试着以水浒传的故事为例，给您介绍一下党报、都市报、微信、标题党四者典型性标题的区别。当然，它们之间有时是相互交叉的，比如党报也会做出都市报的标题，都市报也会做出党报的标题，微信标题有些也烙上党报、都市报的印迹。
此文仅为一家之言，也没有贬损哪类媒体之意，各位姑妄看之。

【水浒传梗概】
宋朝徽宗时，皇帝昏庸、奸臣当道、官府腐败、贪官污吏，陷害忠良，弄得民不聊生，许多正直善良的人被逼落草为寇，108名好汉聚义梁山泊上打着替天行道之旗号，不随意伤害客商，不随意骚扰民众，只对付贪赃枉法，无恶不作之官僚、土豪大户。
四大名著之一的《水浒传》正是以这个故事为原型创作的长篇小说。它形象地描绘了农民起义从发生、发展直至失败的全过程，深刻揭示了起义的社会根源，满腔热情地歌颂了起义英雄的反抗斗争和他们的社会理想，也具体揭示了起义失败的内在历史原因。

1、党报式标题

【标题】《谱写一曲英雄的赞歌——水泊梁山巡礼》
【特点】高大上，像是在云端
【现实案例】《加强XX工作 促进XX发展》、《新思路 新技术 新理念——XX企业如何应对XXX》

2、都市报式标题

【标题】《108人因不满政府聚众起义》
【特点】俗称实题，就是直接了当点明文章内容的中心，一点都不遮盖
【现实案例】《MERS患者在粤密切接触者增至47人》（昨天新京报）、《中央汇金总经理解植春离职》（昨天京华时报）

3、微信式标题

【标题】《1亿人观看的神文，水浒传隐藏的一个惊天秘密》

【特点】漏大腿，不露底裤，标题里点出一个大家会关注的内容、引发好奇心，然后具体答案在文中呈现。
【现实案例】《2014中国最幸福城市榜出来了，第一名竟然是……》、《王兴：我最近正在读1本书，思考3个问题…》

4、标题党式标题

【标题】《3个女人和105个男人的故事》

【特点】标题严重夸张、内容通常与标题完全无关或联系不大。
【现实案例】《一骚娘们整容三次均失败，最后被乱棍打死》（三打白骨精—编者注）、《太残忍了，美丽姑娘竟然被火柴烧死的惊天血案》（卖火柴的小女孩—编者注）