范冰冰恋情刷爆各大平台，如何解读这个“现象级”传播事件

文丨窦丰昌 来源丨公众号：媒变

5月29日，范冰冰和李晨的恋情在微博上闹出天大的动静，成为新媒体环境下一个“现象级”的传播事件。

笔者头绪太多，先说这么几件事吧。

第一，应该是2012年夏天吧，我连同几位同事和新浪的一位高管聊天。那时，微信刚刚开始普及，微博还算“如日中天”。先知先觉的新浪朋友当时已经非常担忧地跟我们说，新浪微博错过了一个很好的发展机会，就是没有着力发展“朋友圈”，使得新浪微博的“社交”功能比较弱势，没有迅速发展起来，错过了遏制腾讯微信发展的最好时机。

第二，在这之前的2011年前后，我清晰地记得，我作为报社一名业务部门的代表，接待了腾讯有关部门来访的朋友。在交流过程中，腾讯的朋友表达了强烈的希望报社同事在腾讯上开微博的愿望，并表示一旦有同事在腾讯开微博，就可以动员若干力量推广这些微博。那个时候，腾讯对新浪微博的如日中天充满了“焦虑”。

第三，接下来的两三年，新浪微博和腾讯微信各自发展，走出了自己的道路。在此过程中，微博主打“精英话语”，微信主打“草根社交”，各自走出了自己的一条路。看起来，微博的活跃度有所下降，微信的打开率在急剧上升，但实际上，两者并不能互相代替。

第四，拿我来说，去年11月份，我“鸟枪换炮”换了一台苹果6P新手机。初装软件的时候，没有装新浪微博，刚开始的时候，觉得没装也无所谓。但是到了今年3、4月份，区伯事件、毕姥爷事件频出的时候，就发现没有微博还是不行，好多第一手的信息特别是质疑的信息不能掌握，于是在APP STORE里补充下载了微博。

第五，通常情况下，早晨一醒来，我最先打开的是微信，看看朋友圈里一晚上的更新，其次看看各大门户的最新播报，最后就会看看微博的动态，看看有没有焦点舆情事件发生。三者之间是一个互相补充的关系，不能相互代替。

第六，今天范冰冰和李晨恋情的公布，更是充分说明了微博和微信之间的区别。先是范冰冰今天上午发出了一条叫“我们”的微博，曝光了一张和李晨在一起的照片，随后，李晨又转发了这张照片。这样一个简单的事件引爆了今天整个中国的舆论圈，各种各样的“我们”出现在了微博上，成为一个”现象级“传播事件。

第七，伴随着范冰冰和李晨恋情的曝光，各路商家纷纷加入进来，做避孕套的杜蕾斯、杰士邦、冈本，做电器的小米、美的，做食品的麦当劳，做金融的招商信用卡，做卫生巾的高丝洁等等各路牛逼商家纷纷打”范李恋“牌，不失时机地推销商品或塑造品牌。

上面是今天”范李恋“的基本过程，从中，我们这些搞新闻生产实践和研究的人又能得到什么启发呢？粗略一想，大概有下面几条。

第一，精英的归精英，草根的归草根。

可以下这么一个判断，微博是一个名人和精英的“场域”，微信是一个草根和老百姓的“场域”，这个非常明显。普通老百姓公布一个恋情甚至是一个婚讯，在微博上就是一个普通的信息，不会有什么大的反应，但是范冰冰和李晨就不一样了，分别有3000多万和2000多万的粉丝，一张照片就可以在微博上兴风作浪。

如果是普通人一个，就别在微博上发了，改在微信上发布恋情或婚讯吧，这样的信息在朋友或亲戚的圈子，影响更大。

经过范冰冰和李晨这个事件，大家要清楚地认识到自己是精英还是草根，不要乱了阵脚，然后进一步正确地选择发布平台和应对技巧。

第二，精英或明星对这一点认识得很清楚，极大地改变了娱乐记者的工作方式。

精英人物比如本号之前讲过的印度总理莫迪要开一个社交媒体账号，几经选择，还是选择了新浪微博。其他明星，比如王菲发布自己的离婚信息、黄晓明发布自己和BABY的婚讯，都是选择在新浪微博上发布。这已经成为了一个定律。

精英或明星为什么这样做？简单说，那就是微博的“媒体”功能非常强大，特别是这些明星动辄拥有上千万的粉丝，在这里发布消息，影响更大。

这样的一种状况也改变了娱乐记者的工作方式，这些娱乐记者一定要是时时刻刻盯紧这些明星的微博账号，随时发布最新的消息。这样的工作方式无疑加大了娱乐记者的负担，24小时都要保持对这些账号的监控。

第三，对传统媒体来讲，稍有欣慰的是，虽然信息发布的主动权在明星那里，但是要形成影响力，还是要靠传统媒体介入。

微博上搞得再热闹，如果没有传统媒体介入，那也只是一场虚无缥缈的狂欢，不会有实际的效用。

新媒体环境下，通常的情况是，网络引爆第一落点之后，传统媒体要跟进，传统媒体包括报纸也包括各个新媒体终端。如果传统媒体不跟进，这些消息就不会有很强的社会反应。

范冰冰这件事或许有些例外，影响力太强大了，传统媒体不得不跟进。但在大部分事件上，传统媒体有选择的余地，跟或者不跟没有必然性，全由传统媒体自己决定。

第四，从此以后，中国的舆论场加速分化，明星玩微博，草根玩微信。

微博就是一个精英话语占据主导权的平台，草根在微博中就是一个粉丝的角色。微信出来后，草根找到了自己的领地，在自己的朋友圈内建立了自己的联系，找到了存在了价值，因此微博活跃度下降，微信活跃度急剧上升。

但是，无论怎样，引领这个社会潮流的还是精英或者是明星，他们的一举一动依然是舆论的关注的焦点，这些精英或者明星要发挥影响力，依靠的还是大众化的微博，圈子化的微信不能承担这样的功能。

或者说，微博是一个大众媒体；微信是一个社交媒体。

经过范冰冰和李晨这场婚恋，我想大家应该可以看清楚这么一点：明星要想俘获粉丝，要靠微博；大众要想过自己的生活，那就离不开微信。微博和微信各有其独特的价值，就看你是什么人以及要达到什么目的了。