《寻找经济护城河》--多尔西继《股市真规则》的又一经典之作，国内翻译成《巴菲特的护城河》，我想主要是为了销量而改的名字，其实主要是多尔西的观点，跟巴菲特没有多大关系。我想这是一本值得反复看的书籍，至少可以让我们长长见识，了解到众多持续盈利的商业模式，对于平时窝在办公室里的上班族一定是大受裨益。
  品牌这东西在梁军儒眼里是经济特许权的一个重要组成部分，他的观点主要是强大的品牌建立经历了上百年甚至是数百年，这种积累不是三五年能超越的。垄断性品牌往往是汇聚文化、环境、品质等众多资源历经沧桑形成的，不是可简单复制的，因此是稀缺的和难以超越的。
  而多尔西的观点主要在于分辨品牌价值，他指出不是所有的知名品牌都有投资价值，比如说索尼，如果索尼与飞利浦的蓝光机摆在一起，而你又知道他们的核心零件，技术以及代工工厂都是一样的，而索尼的要贵上1000元，我想绝大多数人还是会选择飞利浦，这就是知名品牌并不能创造出多余价值的例子。换个角度，如果两部手机，一部是苹果，另一部联想，即便告诉你两者硬件软件一样，绝大多数人还是会愿意多花钱买苹果的机子。再举个例子，耐克和不知名球鞋，我想也是同一个道理。多尔西说如果一个企业仅仅借其品牌就能以更高的价格出售同类产品，那么，这个品牌就非常有可能形成一个强大无比的护城河。品牌能否带来长期竞争优势，关键是它能否影响消费者的行为。
  笔者观点，作为品牌能否比其他牌子更能盈利必须体现出其垄断的稀缺性，很多时候是抽象的，上升为一种意识。比如说奢侈品，就多贴一个正品牌子，人家就可能认为这是身份的象征，无论这种奢侈牌子只要我拥有就代表我能买得起就有优越感，这不是奢侈品本身的材质，外观决定的。或者是稀缺的独有的性能，比如说茅台酒，我不生产你就没得喝，因为只有我能生产茅台酒，这就是一种精神上的瘾，就是这种瘾，还有这种稀缺性使得茅台的定价权无比强大。