江德斌

    《琅琊榜》持续热播，三个地方都想傍剧扬名。近日，安徽滁州琅琊山风景名胜区内的“会峰阁”改名为“琅琊阁”，此举不仅引发了《琅琊榜》迷和网络达人的广泛热议，而且还吸引了大批市民、游客走进琅琊山探访“真迹”。热衷研究的人士表示，《琅琊榜》虽为架空历史类电视剧，但正如《西游记》带热花果山、《庐山恋》带热庐山游、《乔家大院》带热山西王家大院等一样，滁州应积极借助《琅琊榜》，带火滁州琅琊山。（人民网11月12日）
    热门影视剧带动景区火爆，这种情况并不罕见。安徽滁州、江苏南京、山东沿海等地都有“琅琊”地名，当然不能放过这个机会，都想抱上《琅琊榜》这条粗腿，挖掘自己与《琅琊榜》千丝万缕的关系，哪怕是牵强附会也行。
    《琅琊榜》根据一部虚构的小说改编而成，琅琊山、琅琊阁只是作者自己凭空想象的地方，其实跟谁都没关系，但谁也都可以沾上边，反正也不会有人追究后果，大家都能得益，又何乐而不为。滁州琅琊山风景名胜区将“会峰阁”改名为“琅琊阁”，速度可谓够快，在三地争抢“琅琊”之战中拔得头筹，也因此吸引到舆论广泛关注，顺势向全国推销了景区，也算是一箭双雕。
    之前《阿凡达》上映后，全球票房大卖，无数人向往《阿凡达》里梦幻般的场景，而被《阿凡达》取景的张家界景区，就立刻敏感嗅到这个商机，不仅对外公开宣传取景地，还将乾坤柱更名为“哈利路亚山”。此举效果一度非常显著，不仅被媒体广泛报道，也吸引到无数游客前去寻幽探秘。
    这种“抱粗腿”的做法符合商业逻辑，相当于借势做了个免费广告，成本低廉而且传播效果好，能够迅速舆论关注，汇集公众眼球，达到宣传景区的目的。当然了，景区“抱粗腿”也要适可而止，如果太过牵强就会适得其反，不仅无法得到公众的认可，反而会被游客嘲讽和唾弃，那可就得不偿失了。滁州琅琊山景区将“会峰阁”改名为“琅琊阁”，虽然只是匾额名字的变更，但背后则是文化内涵的变迁，抛弃掉原有的真实历史记忆，变成虚幻的文化印象，得失之间，一时也很难讲清，也无法用金钱衡量对错。
    但愿，滁州琅琊山景区抱《琅琊榜》粗腿成功，没有闪了自己的腰。