公益广告的编拟技巧

张永才

　　最近几年在高考试题中多次出现编拟公益广告词的题型，有时弄的得同学们不知所措，现将公益广告词的编拟方法总结如下:

　　公益广告词的编拟方法主要有以下几点:

    1.活用修辞方法

　　运用修辞，是为了把词句修饰得优美些生动些感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。

        (1)对偶法。

　　就是上下两句为对偶句。如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；义务献血标语“真情流淌、血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读起来琅琅上口，听起来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。

        (2)双关法。

　　就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。

        (3)对比法。

　　就是上下两句在意思上是对比关系。如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示。

        (4)仿拟法。

　　就是套用人们熟知的语句，使其产生一种新的意义，从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。

        (5)比喻法。

　　运用比喻的方法将内容写出。如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话——人类沟通的桥梁；普通话是人类智慧的结晶”等，形象生动地说明了各自的作用。

        (6)设问法。

　　用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血!”构思新颖，提问巧妙，发人深省。

    2.运用质朴语言

　　就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广普通话，靠你靠我靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话:请说普通话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加油!”“一滴血，一片心，一份爱”等。这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡淡才是真”的创作意境。

    3.恰当使用押韵

　　就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他，讲好普通话，共爱一个家”，“人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”，这种口诀不是经典语句，而是创作出来的，传达信息往往比较直接简练明确，其主要目的是使人易读易记。

    4.字词巧妙排列

　　如“请讲普通话，讲清普通话”，“让普通话不普通，让平凡人不平凡”，通过字词的巧妙排列，造成语音语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。

    5.经典例句仿用

　　下列公益广告简明生动，对其进行仿造，可以创造出更多的优秀公益广告。

　　如:

    无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。

    热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。

    大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。

    美丽的生命，从你卷起袖子开始!

    荐我热血，点燃他人生命之光。

    无偿献血，体现您高尚的精神境界。

    让血液把我们的心连接在一起。

　　上述技巧是公益广告词编拟经常运用的，可以单独使用，也可以把几种技巧糅合在一起以增强表达效果。