论文标题“有趣”的五个策略

 刘小华 

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之前，我们推送过《论文标题“有趣”的12个简单方法》，介绍的是论文标题“如何”有趣。本次，我们继续归纳有趣论文标题的显著特征。具体来说，主要有以下5个特征。接下来，为大家一一介绍。

一、化“严肃”为“活泼”：引号+拟人

有趣的论文标题，一定不是完全严肃生硬，而是活泼灵动的。此类标题虽然会保留一些枯燥的专业术语，但往往通过在专业术语上添加引号，将其问题化。另一方面，这类标题还经常使用拟人手法，围绕专业术语营造一种反差萌，从而让论文标题整体上变得轻松欢快。

比如，《“精神”，如何与“文明”在一起？》（《哲学动态》2015年第8期）这个标题。论文实际研究的是一个严肃的专业术语“精神文明”。但作者将“精神文明”拆分为“精神”和“文明”两个词，并分别为它们添加引号，告诉广大作者：研究问题将在“精神”和“文明”这两个词之间产生。在此基础上，作者使用拟人手法，以“如何在一起”这句话，把“精神”和“文明”串联起来。

说到“在一起”，人们往往想到的是多个人在一起，比如“恋人在一起”“一家人在一起”等。但作者在这里用“如何在一起”来串联“精神”和“文明”，一下子便祛除了“精神文明”自带的枯燥感，吊起了读者的“吃瓜”心理，迫不及待地想通过阅读论文，具体看看“精神”和“文明”这对“恋人”到底是如何在一起的，它俩如何组建起“精神文明”这个大家庭的。

二、化“寻常”为“反常”：常规问题+极端视角

“寻常”的事物或“寻常”的表达，往往难以引人注目，即便有人驻足观赏，也会觉得味道寡淡，索然无味。有趣的论文标题之所以“有趣”，就在于它化“寻常”为“反常”。一方面，它可能直接在标题上呈现一个反常问题，另一方面，即便它在标题上呈现的是一个寻常问题，但又往往通过一个不寻常的视角，强化论文标题“反常”的一面。

比如，《无薪休假视角下“员工与企业共度难关”的法律反思》（《法学》2015年第6期）这个标题。抛开研究视角，只看“员工与企业共度难关”，这是一个非常平常的表达，也是一个司空见惯的社会问题。特别是在中国这样一个讲究人情、道义的社会，人际往来强调“同甘共苦”，“共度难关”说的正是员工的道德义务。但是，在“员工与企业共度难关”这个寻常问题前面，加上“无薪休假”这个视角，整个研究问题或者说整个论文标题，就显得不寻常甚至反常了。原因就在于，加上“无薪休假”这个视角后，它就不再是一个“道德”问题，而是一个“道德”与“法理”相抵触的问题了。而且相比企业，员工往往属于弱势一方。社会大众对弱者持有一种天然的同情，这样的标题激发了读者的情感共鸣，强化了论文标题的趣味性。

三、化“平衡”为“冲突”：近义词+反义词

第二条讲“反常”时，多少已经涉及“冲突”了。“反常”之所以比“寻常”更能吸引眼球，更能让人觉得有趣，就是因为它打破了“平衡”，进入到一种“冲突”的斗争状态。带有“冲突”特征的论文标题，往往使用“近义词”和“反义词”。

以《大众的崛起与民主的衰弱——政治哲学意义上的大众传媒与商议民主的关系》（《哲学动态》2015年第11期）为例。这个论文研究的是“大众传媒与商议民主的关系”，但副标题这种表述较为平淡。相比之下，主标题的表述更为有趣。体现在，它一方面呈现了“大众”和“民主”，“大众”的意思是“多数人”，“民主”也强调“少数服从多数”，因而“大众”和“民主”一定程度上可视为近义词。另一方面，尽管“大众”和“民主”存在很多共性，但作者在这两个词后面给出的定位，却截然不同。“大众”后面跟的是“崛起”，“民主”后面跟的是“衰弱”，“崛起”和“衰弱”是反义词。这便出现了冲突和对立，激发读者想了解背后真相的求知欲。

除此之外，带有“冲突”特征的有趣论文标题，有时还呈现性别、人群等的对立或差别，借助刻板印象提出研究问题。比如，《男人还是女人，谁更虔诚？——基于现代西方女性的宗教性研究》（《世界宗教文化》2015年第4期）和《“养儿防老”还是“养女防老”？——中国老年人主观意愿分析》（《妇女研究论丛》2016年第4期）。这里的“男人”和“女人”是反义词，“虔诚”和“宗教性”是近义词，“儿”和“女”也是反义词。它们都体现着性别对立的刻板印象。再如《穷人的慷慨：一个战略性动机的研究》（《管理世界》2016年第5期），“穷人”往往没钱，但这里却把“慷慨”跟“穷人”而非“富人”联系在一起，形成一种对立和反差的趣味。

四、化“常识”为“疑问”：固定术语+质疑立场

“常识”代表着多数人的已有认知，甚至是把“常识”奉为“真理”。在这种条件下，一旦对论文标题上的“常识”提出质疑、发出疑问，必然激起读者的好奇心，带给人一种知识上的新奇感、陌生感，从而凸显趣味性。从外观上看，这样的论文标题往往用固定术语指代常识，并紧跟着在标题上表达对常识的质疑立场。

比如，《“常回家看看”是必须的吗？——基于生活满意度视角的实证检验》（《统计与信息论坛》2015年第4期）和《真的有“七年之痒”吗？——中国夫妻的离婚模式及其变迁趋势研究》（《社会学研究》2015年第5期）。这里的“常回家看看”和“七年之痒”，都是约定俗成的固定术语。其中，前者不仅是一句耳熟能唱的歌词，更是一条体现国家意志的法律规定。尽管如此，这两个论文标题却分别使用“是必须的吗”“真的有吗”等反问句式，表达对上述常识的疑问。

除此之外，“固定术语+质疑立场”这类有趣论文标题，在表达对常识的质疑时，还经常把代表常识的固定术语进行拆分，进而把拆分后的词组作为对立的两方。比如，《“明知”未必是“故犯”——论刑法“明知”的罪过形式》（《中外法学》2015年第5期）和《“谷贱”必然“伤农”吗？——一个理论判断及事实检验》（《经济问题探索》2016年第2期），分别把“明知故问”和“谷贱伤农”拆分成字数相等的两个词组，并强调两个词组间的关系并非大家之前所认为的那种因果关系。再如，《“达”则兼济天下？社会比较对亲社会行为的影响及心理机制》（《心理学报》2015年第2期）这个标题，把“达则兼济天下”拆分成“达”和“兼济天下”，探究前者对二者的影响。

五、化“静态”为“动态”：概念属性+时空追问

这一条说的是，有趣论文标题倾向于体现“动态”而非“静态”。换言之，“动态”的论文标题往往比“静态”的论文标题更有趣味。这是因为，存在知识的张力，才更可能凸显知识的“趣味”。对论文写作来说，“张力”就是不同知识间的碰撞、流动、相互作用，它是动态而非静态的。这样的论文标题，往往以核心概念的属性为中心，从时空层面表达对概念属性的追问。

比如，《“门当户对”加剧收入不平等吗》（《统计研究》2015年第11期）这个标题。核心概念“门当户对”原本是对嫁娶状态的静态总结，强调的是“嫁鸡随鸡，嫁狗随狗”，即从结果层面去做总结。但它后面跟的是“加剧”这个动词，一下子打破“静态”，走向“动态”。而且，“门当户对”这个说法古已有之，“收入不平等”则是现代的表达，这也体现了从“古代时空”到“现代时空”的动态表达。

再看，《知识分子如何被“小资产阶级化”——以20世纪二三十年代“革命文学”倡导为考察对象》（《探索与争鸣》2015年第2期）和《Literature是怎样“变成”“文学”的——晚清早期新教来华传教士的“文学”实践及评价》（《社会科学》2015年第2期）。这两个标题都聚焦特定时空，表达的是核心概念如何从A变成了B。

其中，一说起革命年代的“知识分子”，人们就称他们为“小资产阶级”。“知识分子”或“小资产阶级”原本是一种静态的称谓，但作者却追问前者如何变成了后者，体现出特定时空的动态设问。用现代的观点看，“Literature”本来就是“文学”的意思。把“Literature”等同于“文学”，这是一种静态思维。而论文作者则回到晚晴这一历史时空，从英文最初的翻译入手，追问英文“Literature”何以变成了中文的“文学”。这便是一种动态思维。如果把“知识分子是小资产阶级”、“Literature”是“文学”视为常识，那么它们只是一些静态的知识，而一旦将其置于特定时空，追问前者何以变为后者，则会带来一种陌生感和趣味性。

六、小结

以上就是有趣论文标题的5个特征。需要注意的是，论文标题生动有趣虽然很好，但“有趣”属于锦上添花、高阶要求，而非论文标题拟制的基本要求。特别是，不能为了所谓的“有趣”，而破坏论文标题拟制的明确性、科学性。也就是，相比论文标题有趣不有趣，研究问题是否真实、标题拟制是否准确要更重要。

作者：刘小华（科研写作研究所编教研总监）