十三条新规划红线，自媒体乱象当休矣

7月10日，中央网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，提出13条工作要求，涉及低俗人设网红“自媒体”将取消营利权限、频繁蹭热点“自媒体”情节严重清空粉丝等细节。这分明是针对“自媒体”乱象划出的一条条不可触碰的红线。我想，如此“剑指”之下，那些惯于恣意撒欢、任性妄为的自媒体人及其网络平台，想必已经噤若寒蝉，懂得该怎样自我管理了。

由“自媒体”管理13条新规，想到曾国藩的“十二条军规”。曾国藩被称为“千古第一完人”，其对自我修行的管理真可谓做到了极致。作为中国近代政坛的杰出人物，他修身律己，淡泊明志，为自己立下十二条做人做事的规矩，包括“无时不慎”“静坐四刻”“黎明即起”“读书不二”“日知所亡”等，时刻警醒自己，世人称之为自我管理的十二条军规，影响深远，惠及后人。

且说当今世界，处于“万物皆媒”时代，“自媒体”凭借其互动强、更新快、传播广等特点，受众越来越多，影响力越来越大。随着其蓬勃发展，舆论传播格局发生历史性改变，“人人都有麦克风”已然成为现实。在丰富网民娱乐生活的同时，也为从业者提供了展现自我的广阔平台。“自媒体”除了能满足网民们“展示自我”“刷存在感”等种种心理和精神方面的需求外，其庞大的市场红利无疑具有很大诱惑力，令很多人趋之若鹜。

据悉，目前我国全职兼职自媒体用户已超千万，各种主体越原有的专业壁垒进入新闻内容生产领域。自媒体已成为网络内容生产和传播的重要力量，在增加信息供给、丰富大众生活的同时，“流量变现”“ 流量为王”催生畸形的价值观，各种乱象也与日俱增。在利益驱动下，一些自媒体“放浪形骸”，毫无底线意识。有的“开篇一张图，内容全靠编”，甚至连图都是假的，所谓“悲情故事”“惊人发现”等都是杜撰的；有的恶炒社会热点，断章取义，求新猎奇，有意带偏舆论节奏；有的愚弄弱势群体，消费灾难事故，用恶搞博出位，拿悲剧换流量。更有甚者，假冒权威机构和社会名人，以求自带“光环”；随意解构历史，肆意抹黑英雄，以显其“不同凡响”……凡此种种，对国家和社会造成的危害越来越大，整治“自媒体”乱象已经到了刻不容缓的时候了。

同时，我们也应该看到，此次整治“自媒体”可以说是全方位的，不仅在内容发布方面有明晰的界定，对其存在的形式也有严格的管控。比如说，有的“自媒体”在末尾以防止失联、提前关注、故留悬念等方式，诱导用户关注其别的账号，试图构建“自媒体”账号矩阵，以此形成集群效应，这样的做法在新规中被严格禁止。在宣传手段上，则要求网站严格执行“一人一号、一企两号”账号注册数量规定；在营利途径上，对广告分成、内容分成、电商带货、主播打赏等营利权限提出了明确开通条件，限制违法行为获利；在处罚措施上，规定“自媒体”被禁言期间必须同步暂停营利权限，因违规行为增加的粉丝数量，网站平台应当及时核实并予以清除。

综观此次发布的13条新规，“真实性”三个字是硬核。这不仅是新闻的基本要求，也是社会稳定运行的基本条件。尤其是涉及国内外时事、公共政策、社会事件等相关信息，其信息来源必须准确标注。而这无疑击中了不法“自媒体”的命门，因为无中生有、造谣传谣正是他们的生存哲学。至于在互联网上发表文学文艺类作品则另当别论，但须打上“虚构”或“演绎”标签。涉及公共政策、社会民生、重大突发事件等方面的谣言，网站平台也应当及时标记谣言标签，并在特定谣言搜索呈现页面置顶辟谣信息，运用算法推荐方式提高辟谣信息触达率，提高辟谣效果。

当然了，所有的乱象都不是“自媒体”原罪。作为互联网时代新媒体矩阵的一部分，“自媒体”对经济社会发展的重要作用是毋庸置疑的。我们完全可以这样看，此次新规发布，并非对“自媒体”发展“踩刹车”，而是针对“自媒体”乱象划定红线和边线，让“自媒体”行业在日渐规范和良性互动中行稳致远，发挥出更大的社会功能和应有的正向作用。（董聚山）