当心！“天价月饼”套路深

去年中秋节，有朋友向我推荐一款月饼，说甚是好吃，是流心的，或流心奶黄，或流心巧克力，或流心芝士，或流心焦糖，等等；那口感，那味道，简直没得说，能给人带来盈盈的满足。

听朋友这么一说，我心里便痒痒起来，想着买回点尝尝，只是因为价格原因，迟迟没有付诸行动。今年中秋，我不想再等了，不就是花上三五百元嘛，咱也来上一盒，权当挥霍一回。可是，待上网查询，当下的月饼市场那是乱象丛生啊！但凡品牌有些名气的月饼，都被拿来炒作，甚至炒成了“天价”。

这不，某品牌声明称，在今年中秋将至之时，推出玉虎迎月和流心两款月饼礼盒套装，售价分别为188元/盒和318元/盒，共计约10万盒，目前两款月饼礼盒均已告馨，多个电商卖家却在加价倒卖。

事实正是如此。在某电商平台上，部分商家售卖的“玉虎迎月礼盒”标价400多元，相比原价贵了两倍多，甚至直逼“500元”监管红线。

所谓“监管红线”，即今年6月国家发改委等四部门联合发布的《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，内容包括“对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管”“月饼包装层数不超过3层”“月饼不应与其他产品混装”，等等。可实际情况呢，仍有商家通过打“擦边球”的方式，“巧妙”地规避红线。

再说上述品牌的“流心迎月礼盒”，虽然多个商家显示缺货，但也有商家显示可咨询客服。客服回应则称仍然有货，每盒价格为486元，且需要另加快递费150元，一盒月饼的实际消费达636元。

再看线上其它品牌的月饼礼盒，有的标价为499元，但另需运费五六百元“补差价”；有的网售礼盒内含有茶叶、红酒、咖啡甚至手机支架等，价格多在千元以上。

而在一些实体店里，以“中秋礼盒”之名，变相销售“天价月饼”的情况也不少。比如说，在一家店铺里，一款售价1595元的中秋套装里，包含了两瓶酒、两盒月饼和一把多功能开瓶器，实际价格呢，两瓶酒合计为710元，月饼的价格超过800元。还有的店铺，月饼礼盒多达数十种，配售的商品琳琅满目，而作为主角的月饼反倒成为可有可无的配角。

月饼，作为被赋予传统文化意义的节令食品，怎么就被“玩坏”了呢？这其中的缘由发人深思。表面上看，“天价月饼”大行其道，乃商家与消费者“一个愿打，一个愿挨”，但这种买卖的背后，实际上是商家通过玩各种套路，让很多本不想花冤枉钱的消费者乖乖就范。况且就过度包装而论，就有诸多危害，不仅损害消费者权益，而且浪费资源、污染环境。

可以说，遏制“天价月饼”符合反对铺张浪费、奢靡之风的社会需求，容不得商家“阳奉阴违”、打逃避监管的“擦边球”。对于那些“上有监管政策，下有规避对策”的商家，只有通过亮剑，令其胆颤，方能对市场产生明显的制约、规范效应。

中秋佳节来临之际，监管部门以盒装月饼为重点，掀起对“天价月饼”的集中治理热潮。中消协也鼓励广大消费者用随手拍的形式，记录违反法规标准和公序良俗的过度包装和“天价月饼”，向当地市场监管部门、消协组织举报。希望多方共同努力，通过全面、深入、精准的市场监管，让“天价月饼”脱去“营销马甲”，恢复其纯真可爱的模样。（董聚山）