北京文旅融合开枝散叶生机勃发

    最近，北京出台《关于推进北京市文化和旅游融合发展的意见》。该“意见”提出26条举措，被称为“文旅融合26条”，从资源支撑体系建设、空间布局、公共服务、产品体系、提升文旅国际影响力、市场监管等7个方面助力北京文旅融合发展，着力打造文旅融合的“北京样本”。

    北京是历史文化名城，也是现代化大都市，无论是故宫、长城、天坛、颐和园，还是国家体育场、国家大剧院、朝阳CBD、雁栖湖国际会都，众多的名胜古迹，深厚的文化底蕴，文明、开放、包容的现代化气质，都使得这座城市魅力四射，成为海很多人向往的“诗和远方”。然而，随着旅游市场的日益繁荣，无论是国内游人，还是海外来客，不再满足于“看一眼”“拍张照就走”式的浅度游，而是越来越注重触摸历史、体验文化、享受服务、收获产品，从“紫禁城里过大年”，到博物馆美术馆开“夜场”；从“鸟巢”冰雪嘉年华，到三里河重现“水穿街巷”美景；从“读城——探秘北京中轴线”展览，到香山革命纪念地为旅客带来全新体验，北京的文旅融合之路越走越宽广。新出台的“意见”紧扣古都文化、红色文化、京味文化、创新文化四大主题，旨在“以文促旅、以旅彰文”，打造文化和旅游高质量融合的“北京样本”，让国内外游客获得更加美好的文化旅游体验。

    该“意见”中还特意提出，通过精巧的艺术设计开发主题性、纪念性、实用性强的旅游项目，通过精准的创意打造出能够满足游客心理、情感、审美享受的旅游产品，实现高品质文化和旅游供给，提升首都形象和魅力。我认为，在这些方面故宫博物院和香山革命纪念地都进行了成功尝试。如，故宫藏品《雍正十二美人图》、《清明上河图》、《冰嬉图》开发成美人伞、折叠扇等系列产品；故宫元素的丝绸、木艺、漆器、瓷器、手机壳、钥匙扣、纸胶带、酵素皂、钛金眼镜等，纷纷成为“网红”。故宫文创产品已达万种以上，在传播中国文化、滋润人心灵的同时，也创造出非常可观的利润。正所谓“传统不是守住炉灰，而是热情火焰的传递”。

    再如，香山革命纪念地，开放仅有百余天，累计参观者近200万人，一场场“赶考初心”之旅带火了相关文创产品。其中，提取双清别墅、六角亭等元素的书签十分精美，配以《七律·人民解放军占领南京》的诗句，令人爱不释手，回味无穷。还有爆款“红鱼笔记本”——一面画着几条灵动的红鱼，另一面采用了毛主席的笔迹“送上红鱼一群，以供观赏，敬祝健康”。这个本子既有故事，又有美好寓意。当年，毛泽东赠一缸鱼给身体抱恙的任弼时，并附信“敬祝健康”，彰显了老一辈革命家之间的深情厚谊。如今，借由文创产品，让游客再次触摸和铭记那段红色历史，获得一份珍贵的收藏。

    可以想见，随着“意见”的实施和推进，北京在文化和旅游融合上必将开枝散叶，不断焕发新的生机。（董聚山）