去拜访日本大名鼎鼎的Village Vanguard 书店，日本人习惯叫VV书店，店名借用美国一家爵士酒吧。全日本有300多家店，有大量死忠粉丝。这名义是家书店，进去看却象个堆满杂物的大仓库，图书、零食、小电器、音乐CD等，什么都有，东西放不下，天花板上都挂得满满。眼花瞭乱，看似杂乱无章，冷静点，还是能分辩出大类主题。这个地方逛起来，有点捉迷藏，货架太高太密集了，一会就找不到"同伴"了。人们喜欢VV，是因为这里原创商品多，善于发掘小众趋势，创意十足。是个独立创作者的重要发展平台，只要你够优秀，你的创意手工、自费出版的书、漫画、写真集、音乐专辑等可以拿来出售。实际上VV书的销售额只占10%左右，年轻女孩所喜欢的东西，所用之物反而占据消费主题，书店过去是卖书的，现在VV虽然书仍是商品销售重要的组合元素，但书店现在卖的更多的是一种"体验"和"话题"，这与台湾诚品书店何其相似，只不过诚品以书带出，伪装的是个精致卖场，书还是以集中面貌出现，而VV弄出的是个大集市，书只是个引导，是个招呼，是个组合，甚至是骗你来的一个幌子。

VV书店可能卖的都是"没用"的东西，你买了一大堆物品，一点也不能实用，完全没有用，也许是一堆"垃圾"，这些所购之物，带给你就是一点快乐，一些心情，统统是些小确幸。全世界的东西，实际上百分九十以上都没用，不能吃，不能喝，不能穿，不用戴，全部不切实际，爱玛仕、百达翡丽、法拉利，这些东西恰恰是最昂贵，最费钱，但并非必需，只带给人心情、快乐、惦念……

VV一大特点，就是将书和杂货混着卖，表面上一片杂乱无章，毫无章法，随意摆放的陈列方式，认真看看，细心体量，就体会到这绝对是经过深思熟虑的一种联想游戏。很简单的，象一本摄影集旁边摆着拍立得，一本小说就近放着书作者爱吃的饼干。这些简单的关联摆放好理解，VV店铺中央还摆着不少主题货架。我们摸到一个减肥主题的货架前，观察这个货架想要干什么，店家可能预估顾客在希望减肥成功后，需要一个美好形象来刺激一下减肥欲望，旁边就摆上了一本以苗条女性为主角的写真集。据说蓝色是最让人没有食欲的颜色，这里就会摆上蓝色的盘子或是蓝色的果酱。当然要减肥的你还需要多运动，这里就能找到一本登山指南，甚至还为你配好了必要的登山包。艰苦的减肥过程让人烦闷而有压力，继续往里走走，店员已经为你准备好一个有助于放松的洗浴用品专区，每一个主题货架的个体商品甚至相邻的货架之间都存在些微妙的联系。 VV的店铺中到处是这种主题货架，但找不到任何相同主题，以及完全一样的摆放方式。最荒唐是有的VV店还设计了一个“大便”主题，可以找到不少“大便"一模一样的水杯和玩偶、以及大便器具类似的饮食用具，还有老悼牙的厕所专用塑料拖鞋，另配有消磨如厕时间的填词游戏。

VV的特点我不能往下写了，那会无限长，打都打不住了。上面写的有些是"网抄"，我那能观察那么深入呀，只不过顺手改写了一下，没有"原抄"，不然就不象话了。大家有兴趣，可到日本去看看。日本人有个强大的力量，就是接受新事物的能力特别强，而且愿意对新事物加以改造和深入发展，因此日本的新创造层出不穷，什么外来事情到了日本，先被迅速接受，后被马上改造，最后就成了百分百日本自己的东西。