有句流行的话：“生意好时卖货，生意不好时做品牌”。这是说在市场大势不妙的情况下，只有做品牌，石头店才可能有生机，才会有发展。任何市场的竞争，归根结底是品牌竞争，消费者如认可某个品牌，就有拥戴这个品牌，信任这个品牌，对这个品牌产生忠诚度，甚至一生都离不开这个品牌。还有品牌会产生极大的附加价值，甚至让人感觉很离谱的高价值，但依然有人来消费，毫无理由，就是消费者喜欢和热爱这个品牌，为心情和热爱心甘情愿埋单。比如阿玛尼一件T恤动不动上万块钱，而市场一件普通T恤也就是几十块，两者相差当然有些制作品质上的差异。阿玛尼的T恤不管怎样穿，洗多少次，永远不变形，衣服穿多久都不会有汗臭味等。不过仅是品质和做工上的差异，肯定不会价值相差那么大。真正让阿玛尼T恤产生更大价值是其品牌，消费者穿阿玛尼的衣服代表一种身份、地位，能体现穿着者的品味和情趣，能让消费者产生极大的心理满足和情感愉悦，消费者就是为这种心理上的获得花钱。世界上绝大多数东西都是这种情感消费，不然那我们在家吃碗面就满足了饥饱，为什么还要跑到外边的餐厅吃饭。我们的钱可能百分八十都为“心情”所花，如果仅为能活着所需消费，那么全世界80%以上的钱都花不出去。也就是一家石头店建立了有一定知名度、美誉度、影响力的品牌形象，让石头消费者产生信任、拥护、热爱，那么这家石头店卖出的就不仅仅是石头，可能就会附加上情感，心理和文化上的极大价值，这块石头当然就有了材质、雕刻，以及历史、文化附加之外，品牌所放大的更大更超高价值。在国外真正藏家绝不会去拍卖行中买东西，去拍卖行中拍东西都是品牌古董店的人。真正藏家也不会通过人际关系渠道买东西，他们只去品牌古董店消费。品牌古董店以其专业有眼力能挑到好东西，以及绝不卖假货，如假包赔让藏家信服。即使是品牌古董店出售的古董比拍卖行贵很多，藏家们依然会买，这当然是买个放心，买个有潜力，也就是买的品牌。中国目前的石头店恐怕还没有一家有此信誉和影响力，即使已运营60多年的香港中艺古董店，其所售卖的石头也不太专业，缺少让人信任的品质和眼光。

石头店打造品牌不是一朝一夕的事，首先需要一家强有力的品牌公司帮助做整体品牌策划，找到明确的品牌定位，以及品牌推广的策略和方法。还有要为品牌设计一套容易统一识别，利于推广的品牌形象。这仅是走了第一步，以后要不间断地花大气力持续推广宣传品牌形象，不断做品牌行销的工作和活动。长时间积累正面形象和感知度，消费者对这个石头店的品牌知名度、美誉度、忠诚度才会逐渐建立，这样这个石头店才可能在全行业中有了很强的竞争力，市场效益当然也会随之水涨船高。