848/设计要体现行业特征
(2015-03-07 09:36:54)
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行业特征食品情绪性化妆品家具 |
分类: 平面设计漫谈 |
从设计角度看,任何行业都有特定的设计“语言”,明了并抓住这种“语言”才可以为这个行业真正代言。设计表现行业个性及特征是起码的基本功,做不到等同失败。从各不同行业看平面设计的表现会大不相同,比如“食品行业”,其特性务必是休闲、中国式和家庭的感觉。食品图片是诱发食欲的决定性因素,任何文字说教都不及一张魅力十足的食品图片要有用,可以说食品其行业强烈特征就是“美味”。设计中如没有食品图片就不能成立。无疑只有大幅并作为主体的图片,才能瞬间聚焦视线,马上唤起强烈想吃的欲望。因此表现食品行业特性关键在有没有一幅光彩照人的食品照片。拍摄食品图片有一个原则,不可在食物上平均用光,也不能将焦距对准食物,这样拍出的图片结果肯定仅是说明式,太过实际而缺少品味和魅力。食品图片拍摄应用自然光,而且只是局部在食物上打光,这才会适合食品所要求的情绪性。其诱人美味及关联的丰富情感才能充分体现,引起人们的共鸣。从配色上表现食品的美味,3个色相互搭配是最根本的选择,要以充满朝气、开放印象的鲜艳色彩为主体,另以对比色作为点缀来体现食品的元气,核心是营造是一种非常明朗开放的氛围。食品还分为日常家庭式和特别的日子,前者应该轻松、平常,后者则是高档或稍许奢侈的感觉。要点是日常食品用色要纯粹鲜艳,明亮绚烂,这当然会生气勃勃、朝华四溢,并伴发柔和甜美的意味。
高档食品则要在明亮色彩之外配以少量浑浊的之色,这样可以产生柔和、优雅、沉静的味道,这样食品的高级感才会展现无余。还有“流行服饰”的专业特性是拥有几乎全部好的表现方式,如健康、开朗、豪华、有气质、戏剧化、超高级等等,几乎将“万千宠爱”为一身也不为过。因为这些宽泛的设计语言,对表现流行服饰都非常合适。“化妆品”行业特征无疑是高雅、华丽,以及高格调的。高级化妆品一般会将印象照片而非商品照片放大,以此带出情绪性,尽量用统一整体的色系,来表现没有对立的内向幻想世界。照片及文字能减则减,专意弱化实用性与增加开放感,这样才带有高级化妆品的强烈色彩。如果是带有医疗保健风格的化妆品,则要充分体现沉着、稳妥的表情,强调理性、知性的品味,这样才是医疗性质化妆品的真正可取印象。
另如“家具”的行业特点应是休闲、沉稳和家庭化的,格调与亲切感并存。不能太强调实用性,而是要充分体现家具是精神上的一种满足品。设计表现家具务必是稳重、高雅的气质,以及温暖、清新的亲和力,而且两者要有一个很好的综合协调。表现家具这种高雅且情绪性很强的生活物品,拍一张很有魅力的家具照片是引起购买欲望的关键。色彩沉稳,不用鲜艳色,以营造亲近和信赖感。雅臣智业经常接触演艺、表演类设计,演艺界的行业特征是以华丽为主,而且非日常性,极具戏剧化。以强烈戏剧性的表现,绚烂华美的世界唤起共鸣,体现出超越现实的品味。表现演艺无疑要控制文图数量,以图片为主体。文字不可多和大、否则会破坏情绪性。事实上观众看表演对价格及对表演的实用性并不敏感,精神上的满足反而占第一位。
可以例举的行业特征还很多,这次就不一一谈到了。