虽然平面设计与主题绘画创作有根本不同。前者本质上是完成一个订单，不付账购买的设计不成立。也肯定不是设计，那是自己闹着玩。而后者则想怎么画就怎么画，完全自由表达，不用任何顾及，画完往墙角一丢，谁愿看不愿看，千百年来绘画创作都可以不理睬受众，唯我独行。而文学要有人读，音乐要有人听，戏剧必须有人看，全部有受众的局限。因此绘画历来在文艺思潮中处于领先地位，意大利文艺复兴就是美术引领在先。当然现在的中国画家，可能在画时就想到了卖给谁，怎样画才好卖，画什么才卖钱，这当然已背离绘画的先锋意义。

平面设计虽然受制于用户，但并不意味着全听客户，一个好的设计应该是双方很好的沟通、互动的结果。既能表达客户的意图，又能加入设计的创意及美感。这才是最好的设计。任何一方的独断专行，都会造成设计的必然失败。说到底设计当然是一种营销利器，主要为市场推广、销售服务，实用的意义为先，但设计也同时是一种创意表达、艺术创作。唯如此设计才可称为艺术，才能产生让人观赏的兴趣。而平面设计的表达更象是一种情绪宣泄、抒发，这种“情绪化”还必须是极夸张、强烈，很戏剧化、理想化的表达。平面设计所诉求的气氛、情感、愿望比现实更拔高、更集中、更热烈。爱与恨、情与仇、理想与现实、梦幻与真实，这一切的一切并非夸张，而是必须要这样做。

面对一个设计订单，除了其它不可少的设计要素外，我们必须一开始就要明了设计的调性——即情绪表达是什么。比如设计的调性是“清爽的”，那整体感觉就应该是明亮、舒适、干净。明亮的色彩可以展现表里如一的率真、诚实，以蓝色调为主就有清清爽爽的感觉，再扩大的相关辅助色可以配绿、黄色，及少数桔色、紫色，这样就可以强调出明朗、清亮的效果。这种情绪下的背景最好亮亮快快，甚至完全留白，这样画面会更突出干净利落的印象，让蓝色调更加明快、爽朗。还有“漂亮的”，这种意味表达一定是有品味、很时尚、潮流、摩登，图片、文字、色块都要有规律、有节奏地配置，造成一种轻快的欢乐感。色彩可以特别鲜艳，但又不宜块面太大、太突出。文字组合要细致，松弛、灵动，产生开放、自由、快乐的感觉，这样才真正“漂漂亮亮”。另外如“华丽的”，就是那种豪华、美艳、绚烂的感觉。让人无限仰慕和向往，这种设计多以能定调的一幅图片为主题，让主题及核心马上清楚明了，文字组合细腻、精致，色彩也适宜原色、纯色，或明快响亮的颜色为主，这是能激发华丽印象的关键。与之相搭配的也要全色相型，这样才充满活力。“华丽感”这样强烈情绪的表达一定要避免说明式，实用式的平庸印象，那样就真的没有“华丽”的感觉了。

平面设计的情绪表达还有多种“宣泄”，比如“实用的”，强调了尽量不浪费。“可信赖的”，展现扎实、认真。“安心的”，则是安全、亲和的感觉。“休闲的”，表现轻松、自然、普通的气氛。“热闹的”，热烈而跳跃的样子。“自由的”，做回自己，无限延伸理想、愿景的感觉。“有精神的”，那是充满活力呀！“震撼的”，体现速度、力量、动感。“高雅的”，优雅、纤秀、灵巧尽现。“豪华的”，隆重而华丽的表现。“沉着的”，节制、稳重为先。“高格调”，一定是传统、渊源的积累。“讲究的”，知性、严格、谨慎。“悠闲的”，安抚、舒缓则是必须的。“自然的”，这是质朴、纯粹、纯净的展现。还有“中国风”，那肯定是传统、热烈、欢乐的情绪表达。总之，强调一种鲜明肯定的情绪表达，而且是完全超越现实生活，极为夸张、放大，戏剧化的展现，才是设计的核心价值。