229 / 从买江诗丹顿表想到巴林石包装
(2011-01-25 13:14:47)
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尖沙咀江诗丹顿巴林石石头包装盒杂谈 |
分类: 巴林石漫谈 |
前些日子几次陪内地来的朋友到香港买表,去得都是尖沙咀半岛酒店后边卖江诗丹顿表的那家店。瑞士产江诗丹顿表据说在世界表业品牌排名第三,朋友买的表每块价格从十几万到几十万不等,我在店里还见到有上百万和几百万一块的表。现在内地富有阶层已经从好房好车,开始讲究要戴好表了,“男人有好车、好表、好老婆,才算是好男人”,朋友对我说。据说奢侈品在二、三线城市消费还不够理性,属于物质性、炫耀性消费阶段,更看重品牌知名度。因此现在二、三线城市购买奢侈品数量大得多。反而一线城市已过了这个劲,更注重精神消费而不是物质消费,相对要理性一些。
陪朋友买表印象最深的是江诗丹顿豪华表的精美包装与配送礼品。表装在一个精美原厂包装盒中,盒内有表架,配有一本象护照,但比护照要页数多一些,装帧更豪华的“出生纸”,这是名表的标志之一,每块表都有一个专门的出生证,内有表的产地、出生时间、型号、规格,最重要的是有权威见证证明。这个表是何等身份价值,这份“出生证“是鉴别这块表真伪的关键。包装盒内还有一个U盘,2个G的,里边的活动影像介绍江诗丹顿的历史、文化、品牌价值、生产过程等,看了对江诗丹顿会有一个更深入的了解。再就是每块表还配有一个密封的铅封吊牌,这个吊牌同样是每一块表的身份证明,内封的号码信息可以马上上网查到这块表的真伪。
除此之外,店家还赠送礼品,多送一条皮表带,当然表扣已不是黄金的了,但同样品质很好,出汗表带不发臭。还送了一个专门保存十几块表更精美的礼盒,设计时尚豪华,装帧高贵优雅,很配名表的身份。再就是赠送一本开本不大,但很厚的江诗丹顿的宣传册,最新款的表应有尽有。所有东西最后都装在一个很考究的手袋中。以上提到的原厂配包装和配送,以及格外赠送的礼物都是一件件陆续拿出,整个“表演“过程无处不在宣扬和彰显江诗丹顿的价值和地位。也确实让观者感受到了一个奢侈大品牌的种种不寻常的讲究和刻意,使你不由得产生对其豪华高贵的认同。感觉真是大品牌,好东西,就是不一样。说起来巴林石也是地道的“奢侈品”,卖价也动不动十几万、几十万,乃至几百万、几千万,但巴林石的包装也就是个锦盒或木盒,另加一个底座。几十年不变。外包装观感陈旧、俗套、简陋。难以体现巴林石现今已经不菲的价值。
实际上巴林石包装至少也可以做如下改进:(一)用更好的进口装饰布和密度更好更挺直,永不变形的箱装压缩板来装裱包装盒。包装盒的造型形式也要改变传统钮扣合盖和推木拉盒的陈旧形式,设计成形状新颖、结构变化多的新样式,也可以用磁铁吸盒的方式来做合盖。(二)也要将每块好石头都要做一本精美的“出生证”,把这块石头的产地、产出时间、品种、等级、规格、加工工艺、创作者,以及权威机构的鉴定证明等等包括其中,既增加石头的价值感珍贵性,又能真实证明石头的身份。(三)每个包装盒内也要配上一个U盘,内有流媒体方式制作的巴林石历史、文化、产地、品种等等内容,让石头购买者更了解巴林石。(四)每块石头也要配上密封标签,内有查证真伪信息,上网查或打电话即可查清石头真伪。(五)配上如香水瓶那般精美的石头保养油,并配有小的笔刷,让拥有者保养石头更方便。(六)再给购者加配一个带透明玻璃或有机玻璃罩的展示盒,让拥有者可以方便摆设。(七)每个好石头售出时都配一本巴林石各个品种精品的小册子,让拥有者更了解巴林石,同时更彰显好石头的高贵价值。(八)所有售出石头都配有专用的做工考究,感觉高贵的高品质无纺布、绸布或进口特种纸纸袋。
凡此种种虽不能已经把精美至极价值很高的巴林石“打扮”到最好了,但如果能做到则可以大大提升巴林石的身份价值,更好地提升巴林石的品牌形象,给购买者更好的艺术欣赏和精神愉悦。