近有几次陪内蒙古来的朋友去香港买表，可能是那边的风气所致，每次朋友买表都是直奔目标，只选择瑞士江诗丹顿这个品牌。据说江诗丹顿在世界表总类品牌中排名第三，地位仅次于瑞士的百达菲丽和瑞士爱彼。去的多了，位于尖沙咀半岛酒店后边的那家表店都混得脸很熟了，每次接待我们的那位刘先生已经有点象老朋友般热络。

    上次太太陪中学老同学一行四人在这家店买了好几块，总价达五十多万的表，当时整个表店送这拿那好象都动了起来。这次一位朋友都不到二十分钟就选好了十几万的一块江诗丹顿男表，表很薄，表壳表带扣18K金，造型简单，大方。刘先生坚持要亲手把表给朋友戴上，戴之前还做出这款表明星广告的一个典型持表动作，很有意思。这个香港人娶的是上海太太，去过内蒙古的鄂尔多斯，对内蒙古略知一、二，也算有点缘份，几次带家乡的朋友来店里都碰到他。在香港买江诗丹顿要比内地便宜得多，这次朋友戴走的这块表他在上海看过，价格要贵4—5万人民币，这可能是人们都跑到香港买豪华表的原因之一。还有更重要的是很多内蒙人现在很富有了，朋友说“男人一定要有三好”，听了我问有那“三好”？“好人，好表，好老婆”，朋友如是答。商业发达，市场活跃的区域，人们很注意彰显身份，体现自身价值。戴十几万、几十万的表自然能代表出这个意思。还看到一块长方形的江诗丹顿金色表很好看，问了价格是130多万港币，一块表可比一部豪车，大品牌就是牛逼。

     象卖江诗丹顿这样表的店，可见的表永远都是那么几块，每一款也几乎都是只有一枚，看到喜欢的表这次不买，下次可能就没有买不到了。香港的报纸经常报道大陆客在港一个店一次购表3000多万，或在LV店一次买十几双鞋花几百万。每次去香港到海港城都能看到LV和Gucci店门口排着长队，耐心等待入内，让你感觉人们不是在买很贵的奢侈品，而象在排队购买冬柠大白菜，真是有点不可思议。现在走在深圳大街上，经常见到LV包在前面晃，价格这么贵动不动就上万的包包变得这么“随便”，不知是不是好事。据说LV卖得这么好，其老板却很着急，因为歪三四楞的什么人都拎着这个包，有人还斜背在身上。要知道这种豪华包最好是手拎或是挎着，万万不能斜背在身上。朋友告诉我，亲眼看到有人在农贸市场买菜装菜也用这个包，当然这个例子可能比较极端，最可能是个假包。看过南方都市报一篇文章，东莞那些搞“援交”的小女孩，有的就是为了能买得起一款LV包，而 “出道”的。LV这种包其实最应该是开豪华品牌，气质修养俱佳那种女人，这样感觉才配。奢侈品牌太随意，对品牌也是很大的伤害。

    朋友戴上这块表，马上感觉他有点神采飞扬，精神气爽。品牌这种东西带给人的主要是心理上的满足，并不是真实的一种消费，什么样的表都可以看时间，但只有名的表在满足看时间的实际功能之外，可以得到代表身份的价值，以及体现审美趣味，时尚感觉的作用。因此买江诗丹顿绝对是精神消费，真正赚钱的都是品牌价值高的企业，所谓20%的强势品牌，占了80%的市场这种市场份额不是指出货量，而是实际获得的效益。