极狐是在新势力造车风起云涌中诞生的“新汽车”品牌，在智能电动车领域异军突起，不仅拥有传统汽车的造车背书，同时也有智能汽车的数字化科技，还有驾驭超社会化信息的能力，这就赋予极狐汽车与众不同的“现代性”。可以说，极狐具备了代表汽车转型和未来出行方式充分条件的“汽车新品类”。尤其值得关注的是，与先锋音乐携手，介入文化营销的尝试，表明极狐是有意识地将“新汽车”打造成有灵魂的汽车，而不止于车。相信极狐赞助演唱会只是开始，而不是偶然的成功，期待好戏连台，追求成功的必然性。

极狐破圈在为谁吟啸？

撰文/颜光明

花了三个多小时时间收看罗大佑的视频演唱会，跟着这位华语音乐教父级歌手的节奏，一起怀旧，

追忆光阴，咀嚼生活，品味人生，释放情怀，沉浸在不尽的心绪中，体验带入感的闪回，如同北广深及成都等歌迷们一样地共情，被卷入了微信视频直播热浪，因而引发了社会共鸣。

直觉告诉我，首先这是商业的成功，其次是何为成功，再是这又是谁的成功。这种好奇在提示我们

似乎又遇上了一个新的风口转向。这种演唱并非唱功，也不是风格，而是影响力+传播技术找到了娱乐工业化的新出口。用圈内人士的话说，“抓住了社会情绪的回忆杀。”

我注意到，当罗大佑唱完最后一首“明天会更好”歌曲谢幕时，下意识地查看了一下直播截屏显

示：有3511.8万人看过；热度547.7万，点赞6573万（手机截屏显示）。相信官方会有统计数据公

布更准确。但在我看来这已不重要，重要的是以微信视频直播方式点燃的共情已认可了一种新

的演

出场景，并成功地实现了突破地域限制的同步化，就连罗大佑本人都很兴奋，认为这是破界。

“这要比舞台演唱感到更加自由和开心，有草地，虫鸣，大自然陪伴。”罗大佑对着手机镜头与他的粉丝说，这是自我突破和新的尝试。而作为独家赞助商的极狐汽车借此冲上了热搜，创造了吸引千万级观众的眼球，引发了外界的广泛关注。有人说，就事件营销而言，极狐汽赚翻了。除了巨量收看数据之之外，还有后续媒体报道落地二次传播等，将会加深对极狐品牌的认知，一举追赶上了新能源汽车第一阵营的序列。

直播结束时，我在手机上随手写了一段观感，摘录如下——

疫情之下，罗大佑唱尽人生，将“童年”找了回来，走进“光阴的故事”，把生命拉长，写成了”

明天会更美好”的诗篇。

今晚视频直播，以6000多万的点赞，再度奠定了这位港台音乐教父的华语地位。用他的话说，背紧背带（吉他），站起来，要像壮士一样，为音乐向前冲。

古稀之年，用沙哑的歌喉唱不老的歌，用年迈的身躯投向自然，讴歌生命，跨越了年代。让小孩喜欢，老翁怀旧，点燃激情，不惧风雨，永远成长！

这是这一个人的演唱，千万人的共鸣，几代人的分享。极狐破圈，成功跨界！

这无疑是商业赞助最为成功的“传播营销”事件，将极狐品牌的知晓度推向了“史无前例”的热度。

极狐火了。这是继赞助崔健演唱会之后，掀起的又一波“极狐热”。数据显示，崔健演唱会微信生态内曝光量12亿+、喝彩次数1.2亿+、9000万用户触达、直播间被分享270万次，极狐汽车的微信指数峰值较活动前提升54倍。

现在看来，罗大佑演唱会要比崔健演唱会还要火，尽管确切的数据还没有出来，但我们能够从外界的反映和舆论的关注度上不难感觉到，相对于崔健的摇滚，罗大佑的走心，会更加温馨，正如海报所言，这是“童年返场”。确切地说，是对不同年代的返场，让不同年龄段的人激起满满的回忆。

这种跨度近50年的歌手还能上下通吃，归来依然是少年的魅力，从目前来看，在华语乐坛上还恐怕找不出第二。作为音乐人，罗大佑的影响力，以及他创作，在不同年代和时期留下了令人难忘记忆。有人说他是“音乐诗人”，也有人说他是“用音乐思考人生”。比如大家熟悉的《梦》、《未来的主人翁》、《你的样子》、《爱的箴言》、《恋曲1990》、《光阴的故事》等，这既是写给现实和未来的诗，也是对人生与生活的思考，不乏豪迈激情的奔放，也不缺穿林吟啸的潇洒。

童年是人生最美好的年代。罗大佑说，我用5年时间写成的“童年”，3分钟就唱完了，距今已经47年。他不胜感慨，在这漫长的过程中，从青年到壮年再到老年，经历了不同年代，回过头来看，这就是成长。他认为，人生就是永远地在成长。

这也许就是罗大佑演会之所以火爆的原因。他的歌曲和创作能照进不同人群和个体的内心，其时间沉淀的价值已经超越了商业价值，为娱乐工业化的今天注入了人文情怀，尤其在商业社会里拉近了与人与生活的距离。确切地说，这是一位融会贯通于东西方文化的音乐人。从他的音乐中能听到校园歌曲，流行歌曲，先锋摇滚，时代恋曲等不同风格，其中有欧美的影子，也有传统的底蕴。这就是现代音乐，如同跻身“新汽车”的极狐汽车一样，具有新锐先锋的特质，但又不失情怀的时代介质。

“童年返场，有何不可”。超千万观看，点赞破亿。我想，这就是极狐想要的传播效果，追求的热度。我们可以从极狐赞助崔健演唱会带来的正向效应可以证明，极狐与顶尖音乐人携手，寻找到了文化上的暗合。通过两场演唱会的赞助，极狐如“柳絮飞时花满城”。对于这样的效果，在业界看来，至少有三大破圈值得关注，这对进入数字时代的传播营销提供了新的思路。

首先，找到了品牌文化吻合的表达方式，开创了汽车厂商独家赞助微信直播演唱会的先河；其次，借助流量明星的知名度为极狐品牌文化自信找到了支撑点；再是，以“走心的方式”找到了品牌沟通的方式和途径。可以看出，这些破圈的尝试既是对当下市场诉求洞察的判断，也是对汽车消费由“外向型”转向“内向型”的理性回归。我们看到，罗大佑的“自我突破”精神与极狐的“生而破界”口号是一致的；其次是罗大佑的跨界音乐风格与极狐跨界造车思维也是一致的；再是罗大佑跨越年龄段的粉丝拥趸也正是极狐倡导“年轻态”的主张是一致的。

极狐是在新势力造车风起云涌中诞生的“新汽车”品牌，在智能电动车领域异军突起，不仅拥有传统汽车的造车背书，同时也有智能汽车的数字化科技，还有驾驭超社会化信息的能力，这就赋予极狐汽车与众不同的“现代性”。可以说，极狐具备了代表汽车转型和未来出行方式的充分条件的“汽车新品类”。尤其值得关注的是，与先锋音乐携手，介入文化营销的尝试，表明极狐是有意识地将“新汽车”打造成有灵魂的汽车，而不止于车。相信极狐赞助演唱会只是开始，而不是偶然的成功，期待好戏连台，追求成功的必然性。

2022年5月28-29日于江浦公寓

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