在我看来，一丰MPV中文名发布的最大看点不是车名，也不是新车，而是“应时而来”的市场嗅觉。从当下市场饱和的趋势来看，不缺MPV，缺的是叫座MPV。也许，这才是一丰推出格瑞维亚MPV的机会所在？

一丰进军MPV市场，发布中文名：格瑞维亚

撰文/颜光明

今晚，一汽丰田官方直播平台，发布了旗下TNGA全新高端旗舰MPV——GRANVIA的中文名：格瑞维亚，同时亮相了这款车。用厂家的话说，这是新“格”局下的无界时代，遇见“格”调的美好生活，开启未来多元的出行现在。

在不到半小时的发布中，用了“应时而来”、“高端MPV”的表述，在海报上用了“定“格”旗舰”，“乐享生活，满格出发”的描述。从产品、属性、定位三个维度来看，新车的新闻性不大，而中文名也没有多大的吸引力，倒是对消费定位有了清晰的动作值得关注，印证了“应时而来”不是空话。

就产品而言，MPV不是新品类，是继SUV热之后的迭代品，这早就不是专家们所预测和分析的那样，而是消费的规律，成熟家轿的必然趋势。事实上在欧美，卖的最好的也就是MPV，在欧洲家轿市场长期名列畅销榜单。以前叫旅行车车，现在叫MPV，也有较多用途家轿等。

在发布会上，专家分析了MPV三大特征就是务实、优秀和责任。认为这是消费态度，对产品的要求，以及家庭的责任。归结起来，可以认为这是从汽车炫耀性消费转向务实理消费的观念转变，由自我兼顾对家人的责任（爱心），尤其是经历了疫情之后，人们对于回归家庭，珍视生活和家人将会成为主流。

有鉴于此，一丰提出“应时而来”，带有导向性，也是对当下消费市场作出的判断。并以高端、空间、性能、省油、多功能等产品优势拉开了与其它MPV的不同和区隔。

格瑞维亚是洋文的音译，原型车来源自北美。如果追溯起来，其实并不陌生，可以联想到过去的子弹头、大霸王等，只不过现在换了马甲，转身为MPV罢了。不过，今日不比往日，早已高级化，除了有TNGA造车理念和智能网联技术加持之外，还有数字化赋能，针对的应用环境也发生了变化。

在我看来，一丰MPV中文名发布的最大看点不是车名，也不是新车，而是“应时而来”的市场嗅觉。从当下市场饱和的趋势来看，不缺MPV，缺的是叫座MPV。也许，这才是一丰推出格瑞维亚MPV的机会所在？

2022.5.25