滤掉公关话术，其实就是一款高性价比的混合动力车型。然而，对“情感律动”的提法还是鲜为人知，这究竟指什么？资料提示，这是新车型的卖点。那么，这与东方式情感有何关系，触点和场景又在哪里？

“情感律动”为何有点烧脑？

撰文/颜光明

如今对于汽车混合动力有很多描述，最典型的就是“双擎”，也就是把一款车型搭载油、电两种动力合为一体说得很明白，也很形象，容易理解。应该讲这是颇富创意，并把汉字应用准确到位的典型。可惜，外界对其了解还是停留在“混动”层面，传播也未达到对诗词解释的段位，品不出它的韵味和深刻含义。

最近，全新第三代荣威RX5预售在即，也将搭载油、电混动两种动力配置，其中预热时杜撰的一句“双十佳”再升级（动力）的话很亮眼。应该讲，表述颇有新意，巧妙地将获奖荣誉嵌入到新车预售的提示里。资料显示：新车燃油动力总成运用了多项豪车品牌的同源技术，并与“情感律动”相结合，其中包括电驱动部分。

为了解析这款全新混动车型，还专门请研发人员在线作了技术讲解（直播），用“5*5+8=4”公式解锁动力、经济性、舒适性与可靠性兼得的技术特点，在内外饰设计上，运用植根于“东方”式情感、感知设计“触点”、触发“场景”共鸣的“情感律动”理念，使豪华科技与卓越性能相得益彰，让用户感受到动力和设计的双重进阶。

滤掉公关话术，其实就是一款高性价比的混合动力车型。然而，对“情感律动”的提法还是鲜为人知，这究竟指什么？资料提示，这是新车型的卖点。那么，这与东方式情感有何关系，触点和场景又在哪里？

说实话，这些表述还是比较烧脑的。逻辑是什么？如何解释？语焉不详。是否能深入浅出，通俗易懂一点，就像唐诗宋词，很多千古名句和绝唱都是大白话，丝毫不影响其深刻和隽永，流传至今，回味无穷。如今，新车上市穷于概念和话术的绞尽脑汁，传播上也疲于奔命，日趋雷同和同质化。

事实上，鲜活的案例和想法其实不缺，而且十分活跃，遗憾的是，往往被不少陈词滥调所遮蔽，陷入了言之无物的空洞和僵化，生动不起来，这就显得尤为尴尬了。这究竟是什么原因？其实，这并不困惑，看来功夫还是没有用在点子上。

所以，如何讲好故事，这不仅是厂家的事，也是当下公关传播面临的瓶颈。就汽车而言，还是多一点新闻，少一点炒作，方能提升关注的质量。

2022.5.21