为何说绎乐(EA6)是个“开心果”？

撰文/颜光明

广本首款电动车绎乐(EA6)上市以逗人快乐的“开心果”方式呈现，给新能源汽车的未来注入了一股清风，散发轻松越快的消费气息，在去功利化、功利化、世俗化方面在同行中开了风气之先。为什么这样说？

首先，广本有做小车的经验，曾把一款飞度做成年轻人的最爱，成为时尚标签；其次，在技术性能方面，精通驾控，能够满足年轻人对驾驶性能的诉求，放飞自己；再是，在文化属性上始终追逐着阳光炙热的激情。故有人说，广本是一个善于在汽车里植入“有趣灵魂”的高手。其核心理念就是“喜乐”，贯穿了造车、买车、用车的整个过程中。人们通过广本的“躁梦节”就能捕捉到广本把汽车当作“开心果”的基因在那里。

由此，在新车发布上很自然地将游戏、音乐、科技融为一体的植入，切入 “一起趣吧”的主题，生动有趣传达了EA6的定位。从公布的价格（共推出两个版本，分别为：豪华版16.78万元，尊贵版18.98万元）来看，契合了当下品质生活的科技感，却又不失轻奢的格调和品位。

从EA6的中文命名中不难看出广本的“用心”和“眼光”厂家的解释是： 绎乐，寓意“一同演绎更多的生活乐趣，带给消费者络绎不绝的快乐”。有绎乐，有更多欢乐！希望“绎乐”能带给用户别具一格的驾乘感受及乐趣至上的出行体验。

这让我想起三年前，一家生活方式研究机构在做了为期一年的调研之后，把当下中国年轻人的消费趋势归纳为两个字“余乐”，阐释了年轻人的自我和个性化已不再受外界功利化的物质影响，开始对自我生活本质的追求，呈现出多元而丰富的文化生活，即通过消费不仅得到实际利益，更可以得到精神享受。

从这样的角度来看，广本率先把电动汽车娱乐化，让科技定义奢华，首次将电动汽车消费提升到了趣味的优雅层面，摆脱了功利化的物质诉求。从一个侧面反应了真正的汽车消费升级并不单纯是产品等级的物质化提升，而是文化消费的精神愉悦和境界的追寻。

纵观绎乐（EA6），所展示的品质性能、科技智能、有趣环保等诸多元素来看，汽车新的消费正在被电动化所迭代已然是一种趋势。看来这一动向谁也不可小觑。而电动“开心果”式的娱乐体验正成为真正的汽车后浪扑面而来，在冲击和改变我们以往的消费意识和观念。

2021.3.11