有人说，中国女人已经进化至《她世纪》，而中国男人却退化为《男人没了》。“坦克300致敬莫奈限定版”上市，似乎印证了这一点。此举虽不敢苟同，但一点都不奇怪。

坦克为何要与莫奈搭界？

撰文/颜光明

以向莫奈致敬的名义推出坦克300限定版，再次掀起关注，引发热议，不禁要问：坦克与莫奈搭界吗？

从公开资料来看，就是借致敬的名义而已，有了艺术与坦克媾和的由头，并不在意有否前卫和先锋的基因，甚至与印象派半点关系都没有也无所谓。只要有动静，嗨起来就行。

这是营销奇葩，不失为大胆的尝试，谁又能小瞧？

这是“莫奈被商业化”以来未曾料到的尴尬。而之所以能够得手又是为何？

莫奈成为消费符号源自于多年前上海的一次商展。首次将艺术炒作成年轻人对时尚追逐的打卡地，被业内人士斥之为“泛化为商业的滥觞”。抽样调查显示，“莫奈热”并非艺术本身，而是新文化消费的空白。本应在美术馆观赏的艺术，却被上海某商场用于招徕客源的噱头。

此招很灵，后来又有了梵高商展的跟风，将艺术时尚化，潮流化，当作“余乐”流行起来，杜撰了年轻化的一种时髦，开创了艺术世俗化的商业套路。

其实，这无可厚非。在商业社会里，一切都不是在真空里，顺应潮流和需求，并非都应圈内独享或专利，可以成为世俗文化中的共创才能流行，惟有消费起来才能赢得大众。

从这个角度看坦克300限定版上市，可以说是厂家抓住了年轻人消费心态的变异，敏锐地意识到让文化艺术点亮汽车之诉求，出手之快，反应之敏捷，将刚柔相济，冷热反差，巧妙地混搭在一起，揉合成时尚吸引眼球，迎合了女性消费者的青睐。

此招可谓为出奇制胜，未必被同行认同和接受，却不失为按常理出牌的打法。

去年，在广州车展上，坦克展台清一色女性模特，身着性感戎装，突兀奇特，亮眼热闹，充满生机。而今又推出“越野时尚”限定版。事实上是针对女性版本的延续，说明厂家对市场的敏感和直觉由来已久。

年初，在厦门看到一位女生牵着一条大狗参加坦克派对，英姿飒爽，代表了年轻女性豪放不羁，独立自由的生活态度。当场就有女性签约下单，已不是少数。

对此现象，有人曾说过，“女人是没有国籍的，而男人只属于帮派。”此语不中听。但也是实情：中国女人已经进化至《她世纪》，而中国男人却退化为《男人没了》。

“坦克300致敬莫奈限定版”上市，似乎印证了这一点。此举虽不敢苟同，但一点都不奇怪。

2021.3.14