这种脱离产品内容的抒情方式与其说是一种表达苍白的自恋，还不如说是缺乏市场亲和的孤傲。

 威然是什么？

撰文/颜光明

威然（Viloran）上市已无新闻。在长达半年之久的预热和传播中，这款车该讲的都讲了，该说的都说了。噱头全无，只剩下最后的悬念就是价格。一旦发布，也就落幕。而后转场，落地看销量。

这是小众车型，成功不多，追随不少 。对上汽大众而言，这是迟到的车型，必须后来居上，否则毫无意义。不颠覆或超越没脸面。这也是此车难产之因，不仅决策晚，而且，属跟风之作。前有GL8，后有奥德赛。

对此，威然下功夫在豪、大、精上大做文章，全面超越对手，试图在商务车上做到极致。从基因上看，大众不缺，历史悠久，风靡欧洲。在性能、功能、动力、舒适和用途上独树一帜，威而不怒，市场硬汉。我把它（大众商务车）看作向内的典型。这是威然的底子，也是鄙视对手的自信。去年底，在广州车展上神秘亮相，把惊艳当卖点，视奢侈为档次，用智能替科技，营造了一个“大MPV”的奢侈，在硬核上可谓成功的上乘之作。

威然有气势，但都在包装上，属于向外的典型。比如，在调性上提升了商务车的标准，在风格上营造雅致，在功能上打造陆地行宫。套路虽旧，但手法创新。不得不承认，这是一种老道。不过，在传播上还是涂饰过多，拿捏不准。比如，突出一个“诚”字，不小心就有玩文字游戏之嫌，轻浮的海报与商务定位貌合神离，在表达上词不达意，用力不均或不到位。

如何诠释这款商务车？视频是这样解说的——

一言一行，且是境界，待人处事，皆是智慧；习惯热烈掌声，追寻平等相处；交流风度，话语温度；保持独立思维，学会换位思考；知道相处的艺术，懂得距离的美感；谈吐懂得分寸，相处自由空间；目光所向，从容对待；威然Viloran，“诚”就非凡。

这种华丽，如诗如歌。是说车，还是说教？是形容，还是鸡汤？浑然一头雾水。所以，这种脱离产品内容的抒情方式与其说是一种表达苍白的自恋，还不如说是缺乏市场亲和的孤傲。这说明了什么？

2020.5.31