领克，为年轻代言

撰文/颜光明

年轻代表生机和未来。毫无疑问，几经更替和换代，如今的领克05与其说是汽车中的精品，不如说是一种艺术形态。但，真正意义却是为年轻代言，挣脱汽车羁绊，为我们带来新的文化属性——改变。

毫无疑问，惟有改变才能新生，变得年轻。这既是汽车的命题，也是时代的诉求。最近，英国《新政治家》杂志首席书评人约翰·格雷撰文，“如果我们想在未来变得不那么脆弱，就必须在生活方式上做出永久性的改变。”这就是领克05带来的蝴蝶效应。

从这一角度观察，领克05改变的不仅是汽车设计思维，还有汽车表达方式。这种改变所带来的惊喜和启发，正是对当下“虚伪的世界”的批判，进入了“第四消费时代”的标志，即由对物的追求到内心满足的转变，重构汽车审美和诉求，体现了文化自信带来的强势（产品）和话语权。   

迄今为止，还没有一款车像领克05这样高度地把东西方文化集成并融合为一体的“物”，照进现实，释放出“流动的后现代”魅力。正如厂家所言，领克是诞生于互联网时代的产物，也是专为年轻心态族群而生的座驾，呈现出车格即人格的意象，都市鲜活个性的象征等。这是基于绿色生活方式构建的“极简思想”。尽管当前疫情给五光十色的生活按下了暂停键，但这恰以“繁花落尽见真淳”的反思。

这无论是站在时代桅杆上瞭望，还是回首过往飘散的烟云，谁不曾为年轻和拥有留下追忆和眷念。也正因为此，这个时代更渴望年轻，尤其是经历了百余年的汽车走到今天更需要改变才能适应这个瞬息万变的时代。其中，领克05堪称代表，树立了“世界车”的标杆，即将汽车科技化（智能化）升级为新的生活理念，被年轻人广泛接受。

我们看到，领克自诞生之初就跨越了传统汽车维度，以“个性、开放、互联”为特征，致力于“不止于车”的体验，呈现出高品质优雅的后现代形象，受到市场追捧，在年轻人中产生共鸣，成为新时代、新时尚、新豪华、新品位的标签。作为一种改变，领克05 迭代了以往“汽车+”的思维，关键是在“汽车-”上加大了力度，这种进步正如日本自我完善大师本田直之在《少即是多：北欧自由生活意见》中所说：“从物质中获取幸福的时代已经结束，我们要从加法时代来到减法时代。”

纵观当下，新车很多，但能改变的车不多。背后的意义不仅是车，而是生活，实质是人的发展。能做到这一点我们就不会变得脆弱，而会自信起来。领克05的努力就在于此，它的现实意义就是：改变！

2 2020.5．9