全新QX50所要表达的正是年轻人所向往的“科技生活”，这种先进性有人把它描述为“数自力”。在我看来，这就是卖点。

全新QX50卖点在哪？

撰文/颜光明

提到英菲尼迪这个品牌就会想到时尚这个词。而真正激起对它的青睐，看来还是年轻化。这无论是过去还是现在都是如此。一句“敢·爱”，让这款豪车品牌定格为一种新豪华的金句。

不久前，全新QX50上市，可以说是对豪华SUV有了新的选择，这不仅是性能和设计，还有前卫的意识，把功能和意象糅合成一种文化形态，既有物质化的精致，亦有情感化的细腻，秉承了“汽车艺术生活化”的基因。

从提供前驱与四驱共7款车型（售价33.38-46.98万元）来看，更适合城市品质化生活的选择。而从人群分层中可以看出，能满足不同方式的出行，用当下年轻人的话说，拥有一款体面的坐驾不是传统的豪车，而是“轻奢侈”的新豪华，其背后的消费心理是在去传统中分享现代性带来的勃勃生气。

这种现象很容易联想到家具审美的变化。一项调查显示，如今红木家具的冷落并非其价值，而是不合时宜的消费理念，反之，现代家具受到青睐也并非家具的价值，而是它的消费理念迎合了年轻人的审美需求。由此引伸到豪车的选择，现在越来越多的年轻人喜欢新豪华，其原因与对家具的选择一样，文化消费已经在左右选择。

当然，新豪华的崛起也不仅仅是前卫的设计，还有智能科技所带来的审美转变，包括功能和性能的数字化。在这方面，全新QX50所要表达的正是年轻人所向往的“科技生活”，这种先进性有人把它描述为“数自力”。在我看来，这就是卖点。

2020.4.22