这是一场纯粹由明星为一款新车演绎的真人秀，开创了让汽车成为月亮的先河，将上市活动做成了“舞台剧”，把北欧豪华的低调做成了“爱”的变奏，使多元文化的现代工业社会（瑞典）披上了一层温馨的东方皮囊。

众星拱月

撰文/颜光明

今夜，众星拱月，集聚黄浦江畔，为爱选择。

又到年末，岁月更替，新车收官，谁能夺魁，万众操心。所以，全新沃尔沃S60上市活动作为年末“大戏”引人关注，这倒不仅仅是来自北欧的豪华，而是期待这场上市大戏如何上演。

对于这款车而言，早就不是新闻，广州车展一经推出，众人所知，企盼上市。在新车上市如麻的今天，审美早就疲劳，要被记住并非易事。所以，要把上市仪式做到与众不同，留下回味和印象，恐怕比唱大戏还要难，而且要烧钱，又并非烧得越多就能烧出效果，往往是适得其反。正如媒体所调看得那样：多半是大炮打蚊子，傻瓜练身体，砸钱赌人气。

有鉴于此，从某种角度看，新车上市与其说是在看企业的实力和排场，还不如说是在看企业的品位和文化。

应该说，这是一种无形的压力。上市如演戏，产品且角色，厂家做导演，媒体是观众。呈现如何不仅关乎口彩和开卖，还关乎定位和形象。故有人把新车上市活动比喻为开卖的点睛之笔，谁也不敢怠慢，上升到一种带有夸张的仪式感，约定成俗的思维定势。

那么，全新沃尔沃S60给人留下的是什么印象？众星拱月。创下了新车上市明星站台最多的纪录，把新车当作了真正的月亮。在众明星的讼月中演绎了“为初心”（高晓松） 、“为安全”（朗朗）、“为健康”（郭碧婷）、“为未来”（黄磊）、“为所爱”（韩韩）的真实故事。打破了上市必宣布价格的惯例，打破了上市必有老大上场的惯例，打破了上市必谈产品的惯例，打破了上市没有陈词滥调的惯例。

打破戒律，别立新宗。把新车上市的形而下做成了汽车的形而上，挖掘了情趣和审美。

这是一场纯粹由明星为一款新车演绎的真人秀，开创了让汽车成为月亮的先河，将上市活动做成了“舞台剧”，把北欧豪华的低调做成了“爱”的变奏，使多元文化的现代工业社会（瑞典）披上了一层有温馨的东方皮囊。

2019.12.12