有人说，“名爵红”的格调就是提拉米苏（tiramisu ）。即由“带我走”向“带我飞”的“放飞自我”，生动描述了年轻人的互联网生活方式，并塑造了互联网的未来。从这个意义上讲，“名爵红”实际上是在为互联网汽车代言。

“名爵红”为互联网汽车代言

撰文/颜光明

采用红色做一款车型的主色调，并把它作为一种识别符号，而且打造成一种文化现象，这在中国汽车出品中恐怕也只有名爵才有，或者说才敢做，但决不是它的发明，也谈不上专利，不过，可以肯定，这是一种创意。

如今，大家都知道了“名爵红”，也了解了这款车，甚至它的前世今生。用业内人士的话说，这就是营销。但我并不完全赞同，而是认为，这是对消费方式做出判断的尝试，固然其中有风险，但企业有底气，手里有产品，市场玩得起，及时捕获了“互联网”原住民的诉求，洞察到了消费个性与张扬的内在需求和客观提供的可能性，又有内在逻辑和外在响应，也就自然生成为一种时尚。

当然，这种分析也许过于冷静，但事实就是这样，历史的创造并不是有意为之，而往往是在无意之中发生。回顾中国汽车四十年，发生的每一个汽车事件都不是预设或假设，而是时代造就。汽车营销也是这样，谁也不会想到“十万家轿”竟开启了中国汽车的元年；谁也不会想到越野车会成为热销的SUV；谁也不会想到新能源汽车成了汽车转型升级的推手。同样，今天的“名爵红”成了汽销界的一个成功话术，引起同行关注和社会反响的热点也并非偶然，而是汽车创变的产物。

有人说，“名爵红”的格调就是提拉米苏（tiramisu ）。即由“带我走”向“带我飞”的“放飞自我”，生动描述了年轻人的互联网生活方式。调查显示，他们塑造了互联网的未来。由此产生对于商业社会的影响，小至一个快递员的职业选择，大至一个行业的兴衰已经悄然发生，并正在成为一种趋势。

红，在中国文化中有着特殊的意义，代表了图腾和精神，亦有古意和盛世的遗风，又有独领风骚的神韵和皇家贵族的气派。红，又是嵌入了中国人心里的“灵魂，以农耕文化为依托，家族意识为核心，经过多少代潜移默化的熏陶，被视为安身立命的护身符，镇守传统文化的理想疆土。如今被移作时尚元素大量运用到日常生活的器物和视觉艺术的表达上，代表了自信和品格。从这一点上看，“名爵红”的流行意味着汽车消费的文化意识正在勃起，实际上是在为互联网汽车代言。

2018年6月26日