十年磨一剑。全新Q7不仅改变了自己，还想改变格局，正在创造历史。今天的插曲尽管是意外，但也预示着伟大的不易，正如它自己所阐述的那样，“伟大从不是一个口号，而是不懈的前行。

见证“伟大·不止”的插曲

撰文/颜光明

         “下午我下飞机，在来的路上（全新Q7上市会）就听说媒体老师把车开到海里去了。不过，我到时车已‘开’上来了，完好无损，再一次证明了Q7的伟大。”

         11月3日，在三亚全新Q7上市会上，一汽大众奥迪时也不执行副总经理葛树文用幽默、轻松、调侃的语调复述了刚刚发生的全新Q7搁浅于海滩的插曲，并婉转地回应了网上的围观和微信的涮屏，用一种机智和沉稳的方式将一个负面的报料转化为一个正面的事实——奥迪真棒！

         这样的实在和诚恳在赢得掌声之外，同时也帮葛诠释全新Q7的不凡和独特，找到了一把解析的钥匙。娓娓道来，深入浅出，自然得体，恰到好处。

         这也许是寓意，就像Q7的性格，不在绝处逢生，就在平庸中死。为了展示这款车的无畏和勇敢，奥迪把整个蜈支洲岛临时包了下来，取名Q7岛，利用悬臂断崖，崎岖险峻的地势山貌，沙滩海浪的湿滑松软来体验Q7的英雄本色。

         在不让人行走的陡岩峭壁中逶迤前行，在焦岛嶙峋上颠簸不惧艰阻，在稀松柔软的沙滩上如履平地，在盘山树丛中的岩石路上穿越……

         这一切的设计就是为了展示全新Q7的不凡和伟大。

当然，在这一过程中，因失误而出了意外，我不知这是好事还是坏事，但客观上说，因为这个小小的插曲使得全新Q7尚未上市就上了头条，成为了各大网站和自媒体欢乐的海洋，由此产生的桥段和缎子比新车上市更加精彩和热闹，为几小时后全新Q7夜晚上市作了最好的铺垫。正如有人说，这插曲比好莱坞大片都刺激，抢了上市的风头，引发的关注度盖过了所有汽车新闻，甚至扩散到汽车圈子以外，被社会所关注。也正因为有了这个插曲，全新Q7知晓度几乎在瞬间达闻天下，胜过了任何传播手段。这种奇效作为现场的我感到惊讶和神奇。好在浸泡在海水里近半个小时的全新Q7爬上了岸，化险为夷，随后出现的惊奇是，重又回到媒体试驾车队里，像没事似的又欢腾起来。这种玩笑，让人猝不及防，又匪夷所思。我问在场的活动公司，车有碍吗？回答没事。

         有趣的是，前者被放大了，当作“新闻”在娱乐，后者则熟视无睹，没人问津，像一阵风吹了过去。回味起来，颇有意思。这个插曲尽管对奥迪来说是个意外，但也帮了大忙，在没有任何征兆之下，上演了在“负面报料”之下见证Q7伟大的传播效应。

         于是，可以用得上歪打正着这个词。如果说插曲安全是意外，那也不一定，体验过度，肆意松懈才是根结。然而，全新Q7的性能表现还是得到了体现，揭示了厂家所要表达意图。200多位媒体记者的参与，全方位地融入到这款车上市的弹冠相庆，相思在开派对，传递的则是“第四代SUV首款车型”。葛说，这是全性能SUV，将重新定义SUV细分市场，具有划时代意义的一款车。

         这就是伟大。葛说，Q7自从它诞生起，就是驾驶的机器，有着不凡的表现，也定义了自己的位置——“可以在公路和越野路面驾驶的Pikes Peak（派克峰，意寓征服艰险）”。回顾历史，Q7源自于quattro全时四驱这一奥迪的独门绝技。就连它的命名也是以Q字当头，其伟大不仅在陆地上，还能登月，成为奥迪技术的灵魂和魔杖。随后，Q7风靡世界，征服了极端气候和恶劣路况，被誉为攀登一座座山峰，享有派克峰（Pikes Peak）之巅的荣耀。

         从今年法兰克福车展上的众星拱月，到广州车展上的伟大不止，再到蜈支洲岛全路况试驾上市，全新Q7打出了“王者”的气势，以伟大傲视群雄。

         “第一代SUV是军车；第二代SUV是公路越野；第三代SUV是越野和城市的对峙；第四代SUV是全性能车。”

         葛树文说，全新Q7将极致的越野于完美的舒适性高度整合，定义为第四代SUV的代表，开创了一个全新的SUV新的细分市场。他把这种新技术的融合归之于设计的伟大、驾控的伟大、科技的伟大。他认为，Q7的伟大，不是因为尺寸大一点，而是因为永不停步。他解释，像Q7这样的车，其实很大，但看上去不大；坐进去驾驶，好像变小，其实很大；按理车身很重，其实很轻；动力强劲，却很省油……这些无数的平凡细节构筑了伟大基座，走近Q7，等于是走近了科技与艺术完美融合的殿堂。

         在新车上市现场，从视屏到歌舞，再到声光电，还有直升机助兴，一切都冲着“伟大”而来，在海风中化作了涛声，是那样遥远，却又离我们很近。其实，全新Q7想说的是，“只有不停止脚步，才是真正的伟大。”

         十年磨一剑。全新Q7不仅改变了自己，还想改变格局，正在创造历史。今天的插曲尽管是意外，但也预示着伟大的不易，正如它自己所阐述的那样，“伟大从不是一个口号，而是不懈的前行。”

2015年12月3日

写于蜈支洲岛