在以买方市场为主的今天，汽车早就过了紧缺的时代，车型和技术事实上已不算神秘，归于平淡的消费，在互联网下的透明度越来越高，汽车上市活动的形式不能再用“弱智”的方式诱导消费，首先要端正态度，其次要学会尊重，再是倡导文明。看来不变是不行了，否则，以土豪思维教化土豪谈何文化可言？

新锋范“云端”发布开了好头

撰文/颜光明

       7月28日上午9时，短信通知全新锋范网上在线发布，11点在pc和手机端公布预售价格。我尝试了一下，效果不错，与传统上市仪式没有什么不同，只是换了个形式。下午，收到统计资料显示，五个小时内有140万人参了这次网上发布会，又简称“云端”发布。

这种网上新车发布的形式应该说不算新闻。其实在新锋范之前，已经有车企尝试过，但反响平平。据说，效果并非理想（前两年车界对互联网还很陌生）。而此次全新锋范”云端”发布预售价格，却反响热烈。首先突破了参与度，超过了100多万人次；发布会上媒体与厂家的互动环节没有省略，只是形式变了，成了隔空对话；再是，传播效率高，成本低。

据介绍，这样的上市活动，或网上新闻发布会，显然要比传统的方式高效，预期效果好，而且省力。作为厂家来说，这也是新的尝试，认为这是互联网+ 的思维。但在媒体开来，节省了车马劳顿的辛苦，只需在网上和手机上待上片刻已基本了解信息的八九不离十。

“现在新车上市最大的亮点就是价格公布。”

不少媒体认为，当下的不少新车发布就是个烧钱或摆谱的虚张声势，或小题大做，甚至没事找事。比如，前不久在深圳举行的一场新车发布会，厂家邀请了全国媒体300多人和相等的经销商参加，但因天气原因，航班延误，有的被取消，从上午折腾到晚上发布会快举行，被邀请的人还没到齐，偌大的发布现场三分之一的人都没坐满，忙乎了一天，新闻发布会才半个小时左右，这就难怪媒体抱怨，除了价格是新闻之外，其他的表演和排场都白搭了。

我在现场观察到，媒体对新车根本就不感兴趣，连看新车的兴趣都没有。因为此类的新车在今年上海车展，或更早些时候，早就预热或展示过，没有了新鲜感，也就谈不上新闻。根据新车上市三部曲——新车预热、发布、上市等，一般要有三个月，长的要半年左右的时间。有的还要搞下线仪式，试驾活动，品鉴会等。名目繁多，劳民伤财，还不讨好。

近年来，对于新车发布会事实上媒体已经厌倦，审美疲劳早就开始蔓延，尤其进入互联网时代，新车实体发布已经到了可有可无的地步。有人甚至说，看到每次新车发布会比的不是车，而是看哪家车企怎样烧钱、砸钱、玩钱。体验的不是车，看谁家接待的态度、水准和服务的水平如何。

毋庸置疑，在相当长的时期内，新车上市往往成了厂家实力的展示，功夫并非用在车本身，而是活动的呈现形式。实际上，新车也用不着去研究，详细的资料已经越俎代庖，连新闻稿都写好了，媒体在某种程度上成了厂家新车发布的道具之一，是上市活动的一个组成部分。时间久了，媒体也看出了门道，在新车发布活动中，媒体的开销只是占很小的一部份，远不如场地搭建费，而公关公司的邀请费也不低。

所以，在新车发布的整个过程中，一个看得见和看不见的食物链，在环环相扣中浮出水面。故有人说，所谓的新车发布就是个烧钱的过程。当一切都围绕着以“利”为中心的话，汽车也就没有了新闻，即使有新闻也被折腾到没新闻了。在我看了，不少新车本来倒是有新闻可发布，但后来，都变成了纯商业活动。有关人士透露，汽车上市活动的猫腻太多，外人很难看得懂。所以，有人说，汽车上市活动成了一个社会浮躁的缩影。近年来，汽车活动兜遍了中国名胜，炒热了景点，玩腻了山河。有的还嫌不够，甚至搞出了境外上市的新招，以夺人眼球。连老外都看不懂，中国的新车铺张令人匪夷所思。

几年前，我在奥地利参加一款新车发布会。厂家邀请了全球媒体参加。发布会之前有一个试驾活动，给每个记者发一把钥匙，一本路书，按时间和节点，试完还车即可。晚上召开一个非常简朴的新车发布就了事了。相比之下，国内的新车发布就复杂多了，也不知从什么时候起，从预热到上市居然要用几个月或更长的时间来吊足消费者的胃口，就怕被人不知道。难道这就是营销？在以买方市场为主的今天，汽车早就过了紧缺的时代，车型和技术事实上已不算神秘，归于平淡的消费，在互联网下的透明度越来越高，汽车上市活动的形式不能再用“弱智”的方式诱导消费，首先要端正态度，其次要学会尊重，再是倡导文明。看来不变是不行了，否则，以土豪思维教化土豪谈何文化可言？

所以，全新锋范“云端”发布预售单个看是新的尝试，实际上带了个好头。140万人的参与或是在线收看新车发布本身就是个不错的效果，值得倡导的形式，至少是减少了媒体的车马老顿的奔波，还节省了资源，杜绝了浪费，别开生面。

在我看来，“云端”发布与传统发布的环节都没有少。打开电脑和手机，在线收看预售发布的全过程与在现场的差别并不大。有进入发布会、MODE型值挑战、360°在线赏车三大板快，也有媒体问答的互动等，还辟有：预约试驾、媒体签到、邀请好友等。应该讲，该了解的信息全都有了，而且非常便利，在第一时间都可以掌握。

新车“云端”发布，这是互联网思维的产物。现在只是个开始，如何感性，有质感，更加贴切，让便利成为唾手可得，走出虚拟，可信，真实，显然还有很长的路要走。

2015年 7月28日