央视2014年春晚的变革诸多，出人意料的让冯小刚当总导演，跟新浪微博合作进行台网互动，沿袭了央视开门办春晚的风格。不过，冯小刚导演的春晚引来大片吐槽，网友在微博一边看春晚一边吐槽和抢红包，将电视机前的欢乐在微博上又得到无限放大。

春晚和微博的合作，极大提升了微博的互动量，新浪官方数据称，马年新春第一分钟共有86万条微博发出,有3447万用户参与春晚互动，互动量（原创、转发、评论、赞）达到了6895万。从除夕到大年初四，新浪微博上有关春晚的讨论总量超过1.66亿，想必其中好多都是对本届春晚的吐槽，这一点央视应该早有所预料，毕竟冯小刚是第一次导演春晚，对观众的口味把握不够到位。对于央视这样的国家媒体来说，跟新浪的合作显然存在“风险”，太多的吐槽意味着晚会的“失败”，很可能需要承担一些责任。

当然，有弊也有利。现在的年轻人都不怎么看电视了，央视需要一个新媒体渠道来提高覆盖，影响那些不怎么看电视的人群，跟新浪微博合作显然能提高收看率，让这桌全民『年夜饭』被更多的人吃到。至于网友的吐槽，其实可以不用太在意，众口难调，有意见是正常的现象。如果没有人吐槽了，也就没啥看头了，有人吐槽是一种好现象。

其一，春晚毕竟是档娱乐节目，很多人吐槽代表备受关注，从新浪微博1.66亿话题量就可以看出来。与新浪微博的合作能够提高覆盖面，尽管可以让人更方便的吐槽，一台晚会有人吐槽总比没人看好吧？尽管央视仍然是国内影响力最大的媒体，但其在网络上的覆盖远不于新浪微博，跟新浪微博合作显然利大于弊。

其二，春晚是每年的固定节目，既然这届的吐槽声这么大，那可以从1.66亿话题讨论量里，挖掘受众的兴趣点在哪里，在下一年的春晚迎合大部分受众，更好的满足受众的需求。这对央视来说自然是好事，以前的春晚办完什么效果，根本就无从考证。现在，从新浪微博的话题讨论中，就很容易判断春晚的成果，对于以后的春晚定调提供参考。

电视节目的传播渠道在变，央视与时俱进也是理所当然。越来越多的电视节目拥抱网络渠道，很多热门节目不但可以收获不菲的版权费，同时能够提高节目本身的覆盖面和影响力，可谓是一举两得的事情。央视与新浪微博合作台网互动，打破了以往电视的单向传播，电视与网络的结合可以让央视与受众双向沟通，可以获得更多的用户反馈数据。这当然是依赖新浪微博的社交功能，可以让网友低门槛的参与互动中来，从超过1.66亿的讨论量就可见一斑。当然，不管是对央视还是新浪来说，这都是一次双赢的合作。