史玉柱牌网游，已近穷途末路？

挨踢客/文

玩游戏和不玩游戏的网友，肯定对《征途》新近的广告不会陌生。在我所用的几款软件工具里面，都有关于《征途》能够“结婚生子”的广告，以ChinaJoy上巨人炒作的“拍一下，不会怀孕”为潜台词的“玩一下，才会怀孕”广告。

很多营销人说，史玉柱不喜欢炒作，也没有炒作过，那我只能很遗憾的说，其实他们不了解史玉柱。与其说史玉柱不会炒作，不如说史玉柱不会玩小炒作。“珠海还款”可能已经被很多人所遗忘，而那一次其实可以说是史玉柱东山再起之后的第一把。那一把玩的不小，几乎轰动了全中国，这能不算是一次典型的炒作案例吗？

第二把我认为是“史玉柱玩传奇”这个说法，一个月花五万元人民币的传奇玩家，真不能够算得上豪款。但是，史玉柱玩网游已经成为很多人的谈资。我为何说这是一起炒作事件呢？因为这个说法其实有一个潜台词，老板玩游戏就要花钱，不舍得花钱肯定挨批。进一步来说，如果你玩《巨人》和《征途》，不舍得不花钱，那你就不是款爷，你也不是很敬业的一个玩家。当然，这只是个人分析，结果如何，还待史玉柱验证。

说到最近的炒作，我认为非常失败。在此之前，《征途》结婚生子的广告我也看到过， ChinaJoy上的事件出来之后，我第一反应是为该副本炒作造势。果不其然，在之后的广告版本里面，已经该事件添加进来。但是，我非常的反感，我相信网友也会反感。之前网友还义愤填膺的人肉某男，如今才知道是巨人在摆布，拿网友们当傻子了，人能不生气吗？你为了游戏造势，愚弄咱们网友，能有好果子吃吗？

“结婚生子”，貌似还是比较受某些玩家的喜欢。但是，这又是史家擦边球。善于打擦边球的史玉柱，在脑白金和黄金搭档的广告中，擦边球打尽。而在巨人旗下的网游推广中，其实也有很多的擦边球。当然，史玉柱还是有能力回旋在黑与白之间，这是他的特长。只是，“结婚生子”这样的“眼球经济”，未必就能够给史玉柱带来长远利益。从短期来看，这种“眼球经济”会和之前的“美女经济”一样产生效益，但不会是一个长久之计。

在此之前，我曾写过一篇关于猫扑黑帮游戏的文章，在之后一个多月，猫扑黑帮游戏就被相关部委和中央媒体整理。而史玉柱旗下的《征途》，打这样的擦边球风险不是一般的小。我们国家对于互联网的监管力度，那是众所周知。尤其是网游，本来就是一个非常富有争议的题材，再加上“结婚生子”，一旦要查处起来，估计不死也得重伤。从一些网络上的评论来看，大多数人对“结婚生子”副本还是很抵触的。一旦这种力量爆发，《征途》的命运可想而知。

而从《征途》明目张胆的推广“结婚生子”来看，史玉柱要的恐怕也只是短期内的轰动吧。也许我的猜测所有人都不会相信，甚至连我自己都不相信，我个人认为史玉柱准备出手巨人网游。弄一个噱头，吸引一下大众，玩家短期内激增，股价上涨，然后套现走人。这样的设想有点天方夜谭，可谁能保证史玉柱不来第二次完美转身呢？

史玉柱的东山再起靠什么呢？靠的是保健品。如今两个品牌在哪里？不在史玉柱手里了。史玉柱利用保健品迅速完成资本积累之后，这两个品牌其实已经差不多到了岁，已经没有太大的发展和增长空间。人人都买了脑白金，人人都吃了脑白金，完了发现没用，谁还会继续买下去呢？没人买了。在外人眼里看来，这两个品牌还在黄金期，而在史玉柱看来，已经到了更年期。所以，套现走人是史玉柱最好的选择。

而今，史玉柱套现走人的条件并非没有。魔兽审批受限，巨人最赚钱的开箱子不搞了，政府如此整顿网游，前途未卜。网瘾成为争议，网游被指为毒品，这个产品要想继续大规模的发展下去，恐怕不是那么简单。与其硬抗着等政策信号，还不如早一点走人，再去干点别的。譬如，投资银行，投资其他，只要没有太大的政策风险，还有广阔的市场空间，怎么就不能去做呢？

其实，在国内“结婚生子”的网游不止史玉柱一家，但这家是绝对的出头鸟。所谓棒打出头鸟，也许就是打这只鸟。政策的风险，这是在中国办企业不得不考虑的一个重要因素，我相信史玉柱不可能没有考虑周全。

当然，健特也好，巨人也好，也并非史玉柱一人的公司。对于史玉柱个人，我还是很欣赏，很崇拜的。他个人的能力，那是毋庸置疑的。至于未来巨人游戏如何，还待时间来验证这一切。

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