透过淘宝半年报，解读新网商符号

挨踢客/文

    8月20日下午消息，阿里巴巴旗下淘宝网今日公布截至2009年6月30日上半年业绩报告。报告显示，2009年上半年淘宝注册会员1.45亿，实现交易额809亿元，逼近去年全年999.6亿元。（新浪科技）

    透过淘宝半年报的数据，我们不难发现，网络购物非但没有受到金融危机的影响，反而在金融危机当中表现非常强劲。这到底是为何呢？原因其实很简单，因为受到金融危机的影响，绝大部分人群的收入减少，为了节省日常开支，从而开始改变购物方式，选择网络购物这种实惠型消费。而交易次数激增的同时，单比交易金额却在下降，也正是金融危机之下典型的消费特征。

    而从淘宝半年报的有关消息来看，有很多网商的面孔我们既熟悉又陌生。之所以说熟悉，是因为我们在传统渠道显而易见。之所以说陌生，是因为在网络渠道我们还觉得新鲜。今年6月份，我在某品牌淘宝商城官方专卖店购买了现在用的这台笔记本，相比传统渠道的专卖店，价格优惠了几百块。也就是因为这几百块，我选择了在网上购买。

    在淘宝、拍拍、当当网以及联想官网商城，现在都可以买到他的笔记本。还有很多的知名品牌，譬如优衣库、零号男等，都已经进驻淘宝商城。从这里反映了一个什么问题呢？那就是在金融危机之下，一些大的厂商也开始走网络渠道，逐渐成为新一代网商。在此之前，联想除却自己的官网商城，并没有入驻其他平台，其实不能算网商。因为，通过自己的官网渠道，其实没有多大的销量，完全形同虚设。而今，通过第三方平台，网络渠道的比重也显得愈发重要，也受到了更多的重视。因而，可以将这些传统大厂商定义为新网商。

    另一部分人，其实是受到金融危机的影响而在淘宝网等开设网店。一些是在职的人，为了缓解生活压力，在网上开兼职小店，贴补日常开支。其实，在此之前，也有一些人兼职开网店，但不能形成一股力量。而在金融危机中，兼职开设网店已经成为一种趋势，也就步入了关注的视野。而另外一部分，那就是因为失业，一时之间也找不到工作，通过开设网店来自我就业。这些人对于网店的依赖性很大，也比一般经营者承受的压力大，在经营网店的时候备下力气，也形成了一种新生势力。

    这两种新网商的出现，从另一个角度来说，是金融危机下网络购物上升的真正原动力。因为联想、优衣库这些知名大品牌注重网络渠道，才会有我们这些消费者可以有另一种选择。需求和供给是相对的，但一方不能够满足，那就不可能达成。因为存在一种优价的需求，才会有网络购物。因为有供应方的出现，才会有网络购物者。但是，只有形成一种集体力量，我们就可以将之划分归纳。因为都是金融危机之中集体出现，所以我将这两类网商定义为新网商。

    网商这个概念，是由阿里巴巴提出的。至今阿里集团十周年，而网商已经全面崛起，成为新一代的商业主流。但是，在此之前，网商这个群体其实并不被关注，也不被大众所认可。尤其是传统商业社会里，网商的地位其实都不高。而大厂商和大众的加入，成为新一代网商，这种格局势必会有所改变。因为联想等厂商的加入，网商的话语权势必会得到提高，而随着网商的大众化，也将获得更多的舆论基础。

相信，在不久的将来，网商也将像粤商、晋商、浙商等传统主流商帮那样，笑傲中国商业江湖。

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